Trendovi u digitalnom marketingu za 2026. temelje se na AI-u, videu i Demand Gen kampanjama koje utječu na korisnike prije pretraživanja.
Digitalni marketing više ne počinje pretraživanjem. Sada počinje otkrivanjem sadržaja.
Što su trendovi u digitalnom marketingu 2026.
Trendovi u digitalnom marketingu 2026. označavaju promjenu s “search-first” na “discovery-first” model.
Trendovi u digitalnom marketingu 2026. uključuju AI-driven search, video strategije i Demand Gen kampanje koje stvaraju potražnju prije pretraživanja.
Zašto pratiti trendove digitalnog marketinga 2026.
Praćenje trendova u digitalnom marketingu omogućuje brendovima da se prilagode promjenama u ponašanju korisnika i zadrže konkurentnost na tržištu.
Bez prilagodbe:
- propušta se rana faza interesa
- konkurencija preuzima korisnika ranije
- search gubi ulogu glavnog kanala
U 2026. godini korisnici već donose odluke prije nego što uopće počnu pretraživati – pronalaze ili otkrivaju sadržaj na različitim platformama.
Kada kampanje ne prate trendove, neće moći iskoristiti postojeću potražnju. Dok konkurenti već utječu na korisnike tijekom faze istraživanja i donošenja odluka.
Ključni trendovi s Admixer Digital Breakfasta u Zagrebu
Ključni trendovi s Admixer Digital Breakfasta u Zagrebu potvrđuju da korisnici donose odluke prije pretraživanja.
Na događaju, stručnjaci iz industrije istaknuli su ključne promjene koje oblikuju digitalni marketing u 2026. godini.
Fokus je bio na:
- primjeni umjetne inteligencije u marketingu
- promjeni ponašanja korisnika
- važnosti video sadržaja i Demand Gen kampanja
KG Media sudjelovala je na događaju i primjenjuje ove uvide u strategijama koje donose konkretne rezultate klijentima.
Ovi trendovi potvrđuju smjer razvoja digitalnog marketinga prema modelu u kojem korisnici otkrivaju sadržaj prije pretraživanja.
Kako se mijenja ponašanje korisnika
Korisnici danas otkrivaju sadržaj prije pretraživanja, što znači da brendovi moraju biti prisutni ranije u korisničkom putu.
To znači:
- search više nije prva točka korisničkog puta
- odluke se donose kroz više kanala
- brend mora biti prisutan ranije u korisničkom putu
Primjerice, u turizmu korisnici često prvo otkrivaju destinacije kroz video sadržaj i preporuke, a tek kasnije pretražuju konkretan smještaj.
Google povezuje Search, YouTube i Discover u jedinstveni sustav u kojem korisnici istražuju, uspoređuju i donose odluke.
Search više nije glavni kanal za rast, već završna faza korisničkog puta u kojoj se potvrđuje odluka.
Kako YouTube utječe na konverzije
YouTube utječe na konverzije tako što korisnicima omogućuje donošenje odluke prije same pretrage.
Pokriva četiri ključna načina korištenja:
- Search
- Shopping
- Streaming
- Scrolling
Na hrvatskom tržištu doseže oko 78 % populacije, što ga čini jednim od najvažnijih digitalnih kanala.
YouTube više nije samo mjesto za izgradnju vidljivosti, to je kanal koji izravno utječe na odluke o kupnji i konverzije.
Stoga YouTube postaje ključan kanal koji povezuje otkrivanje sadržaja i konverzije unutar istog korisničkog puta.
Zašto video marketing povećava konverzije
Video marketing povećava konverzije jer korisnicima omogućuje razumijevanje proizvoda prije donošenja odluke.
U eCommerceu to znači da korisnici kroz video sadržaj upoznaju proizvod prije pretraživanja, što povećava vjerojatnost konverzije.
Kombiniranje brand i performance video aktivnosti povećava jedinstveni doseg i doprinosi rastu konverzija. Zbog toga video postaje ključni dio strategije koji nadopunjuje search i utječe na donošenje odluka.
Kako video utječe na rezultate:
- pomaže razumjeti proizvod
- smanjuje nesigurnost prije kupnje
- ubrzava donošenje odluke
Google navodi da kampanje koje koriste video formate bilježe veći angažman i rast konverzija u odnosu na kampanje bez video sadržaja.
Video marketing povećava konverzije jer korisnicima omogućuje donošenje odluke prije pretraživanja.
Što su Demand Gen kampanje i kako rade
Demand Gen kampanje su Google Ads kampanje koje stvaraju potražnju prije nego što korisnik započne pretraživanje.
Za razliku od kampanja koje hvataju postojeću potražnju, Demand Gen djeluje kroz:
- video sadržaj
- vizualne formate
- preporuke unutar feedova
Time se korisnika uvodi u proces donošenja odluke i približava trenutku pretraživanja i konverzije.
Kako funkcionira Demand Gen
Demand Gen koristi postojeće podatke i sadržaj za stvaranje interesa prije pretraživanja, uz stalno testiranje i širenje dosega bez gubitka relevantnosti.
Na kreativnoj strani fokus je na:
- korištenju postojećeg sadržaja
- kontinuiranom testiranju
- primjeni vertikalnih formata
Na targeting strani kampanje polaze od postojećih podataka i signala, koji se zatim šire kroz optimizirane modele. Time se doseg povećava bez gubitka relevantnosti.
Koraci Demand Gen kampanja
- Analiza postojećih podataka i signala
Kampanje kreću iz first-party podataka i korisničkog ponašanja.
- Prilagodba sadržaja u vizualne formate
Postojeći sadržaj pretvara se u video i vizualne oglase.
- Kontinuirano testiranje kreativa
Testiraju se različite poruke, formati i vizuali.
- Širenje dosega kroz signal-based targeting
AI pronalazi nove korisnike slične postojećima.
- Optimizacija prema ponašanju korisnika
Kampanje se prilagođavaju prema engagementu i konverzijama.
Zašto je važan u 2026.
Demand Gen je ključan jer korisnici više ne započinju kupovni proces pretraživanjem, već ranije, kroz fazu otkrivanja sadržaja.
U 2026. interes nastaje prije jasne namjere, a odluke se oblikuju kroz više kanala i formata.
Google ističe da Demand Gen kampanje omogućuju dosezanje korisnika prije faze pretraživanja, čime se povećava ukupni potencijal konverzija.
Klasične kampanje hvataju postojeću potražnju, dok Demand Gen stvara novu i širi doseg prema relevantnoj publici.
Demand Gen omogućuje brendovima da utječu na korisnike prije nego što formiraju jasnu namjeru kupnje.
Kako AI mijenja digitalni marketing u 2026.
AI mijenja digitalni marketing kroz automatizaciju oglašavanja, preciznije ciljanje i generiranje odgovora u stvarnom vremenu.
Ključne promjene koje donosi AI:
- Automatizacija oglašavanja kroz AI modele (bidding, optimizacija)
- Targetiranje temeljeno na korisničkim signalima i ponašanju
- Generiranje odgovora direktno u tražilici bez potrebe za klikom
- Rast kompleksnih i konverzacijskih upita (5+ riječi)
AI marketing omogućuje korisnicima brži pristup relevantnim informacijama, često bez dodatnog pretraživanja ili otvaranja više stranica.
Korisnik više ne pretražuje općenite pojmove, već postavlja konkretna pitanja koja AI sustavi direktno interpretiraju i koriste za prikaz relevantnih rješenja.
Prema Googleovim istraživanjima, upiti od pet ili više riječi rastu brže od kraćih, što potvrđuje pomak prema detaljnijem pretraživanju.
U praksi to znači da korisnik ne traži “hotel Zadar”, nego “hotel Zadar s bazenom blizu plaže”.
Sadržaj mora odgovarati na konkretna pitanja, a ne samo ciljati ključne riječi.
AI-driven sustavi postaju ključni za automatizaciju i optimizaciju oglasa u stvarnom vremenu.
Kombinacija Search + Performance Max
Kombinacija Google Search i Performance Max kampanja povećava učinkovitost oglašavanja unutar Google ekosustava.
U 2026. umjetna inteligencija više nije dodatak, nego postaje nužna za postizanje dobrih rezultata. Google koristi AI za isporuku bržih i preciznijih odgovora, što direktno utječe na način oglašavanja i vidljivost brendova.
Video materijali u Performance Max kampanjama imaju važnu ulogu u rezultatima. Oglašivači koji koriste barem jedan video bilježe više konverzija, uz preporuku korištenja najmanje tri videa.
Za bolje rezultate:
- Koristiti barem jedan video
- Idealno imati 3 video varijacije
- Kombinirati search i discovery kanale
FIFA World Cup 2026: što to znači za oglašavanje
FIFA World Cup 2026. zahtijeva rani početak kampanja jer najveći rezultati dolaze u fazi prije početka događaja, uz veću konkurenciju i rast cijena oglasa.
Događaj ima snažan utjecaj na gotovo sve industrije kroz visoku pažnju publike u ponašanjima poput searcha, streaminga, scrollinga i shoppinga.
Kako planirati kampanje:
- Pokrenuti ih minimalno 3 tjedna ranije
- Pripremiti video i vizuale unaprijed
- Planirati veći budžet (CPC/CPM rast)
Zbog pojačane konkurencije očekuje se rast CPC-a i CPM-a, što zahtijeva planiranje unaprijed u svim segmentima. Kreativa treba prilagoditi poruku situaciji i interesu korisnika, uz preporuku pokretanja kampanja najmanje tri tjedna prije početka.
Zato je ključno pripremiti kampanje prije početka prvenstva kroz vizuale, video sadržaj i fleksibilno upravljanje budžetom.
Ključni trendovi u digitalnom marketingu 2026.
- AI-driven search
- Video-first strategija
- Demand Gen kampanje
- Multi-channel funnel
- Rani utjecaj na korisnika
Što ovo znači za brendove?
Korisnici danas otkrivaju sadržaj prije pretraživanja, što znači da kampanje moraju biti aktivne prije nego nastane konkretan upit.
To uključuje video formate, AI marketing i prisutnost kroz više kanala unutar istog ekosustava.
Brendovi koji se pojave u toj fazi ulaze u uži izbor korisnika tijekom istraživanja.
Kod planiranja kampanja u 2026. fokus treba biti na ranijem pokretanju aktivnosti i praćenju trendova u digitalnom marketingu.
Želite strategiju koja prati trendove digitalnog marketinga za 2026. i donosi konkretne rezultate? Javite se KG Media timu.
FAQ
Kako AI mijenja digitalni marketing?
AI mijenja digitalni marketing kroz preciznije ciljanje i prilagodbu oglasa u stvarnom vremenu na temelju korisničke namjere.
Kako YouTube utječe na konverzije?
YouTube utječe na konverzije jer korisnicima omogućuje usporedbu opcija i donošenje odluka prije kupnje, a ne služi samo za vidljivost.
Kako koristiti video u Performance Max kampanjama?
Video u Performance Max kampanjama povećava doseg kroz YouTube, Display i Discover. Više varijacija omogućuje testiranje i često donosi više konverzija.
Koja je razlika između Demand Gen i search kampanja?
Demand Gen kampanje stvaraju interes prije pretraživanja, dok search kampanje ciljaju korisnike s postojećom namjerom. Razlika je u fazi korisničkog puta u kojoj se kampanje aktiviraju.
Što su Demand Gen kampanje?
Demand Gen kampanje su tip kampanja u Google Ads sustavu koje stvaraju interes i potražnju prije nego korisnici počnu aktivno pretraživati.
