Performance Max kampanje

Performance Max kampanje predstavljaju novu vrstu kampanje koja je dostupna svim oglašivačima od 11. mjeseca 2021. godine. Smisao ove kampanje je da unaprijedi vašu oglašavačku strategiju uz pomoć automatizacije i strojnog učenja (machine learning). Kao što samo ime govori, ove su kampanje usredotočene na performance, odnosno na generiranje konverzija (leadovi i prodaja). Ova vrsta kampanje ne koristi Google Merchant Centar product feed, ali je najavljena i integracija sa shopping kampanjama u bližoj budućnosti.

Kao što smo spomenuli, Performance Max kampanja koristi kombinaciju automatizacije i strojnog učenja kako bi pomogla oglašivačima da ostvare svoje ciljeve. Performance Max kampanje ne koriste ključne riječi, što znači da nisu tu kako bi zamijenile vaše postojeće search kampanje, već da ih nadopune. Glavna prednost ovih kampanja je vrlo velik doseg jer omogućuju korištenje čitavog Google Ads inventara za posluživanje oglasa. Tu trenutno spada sljedećih 6 kanala:

• Search
• Display
• YouTube
• Discover
• Gmail
• Maps

Performance Max kampanja pomaže vam povećati izvedbu na temelju vaših navedenih ciljeva konverzije, generiranjem većeg broja konverzija ili vrijednosti konverzija optimiziranjem izvedbe u realnom vremenu i na različitim kanalima uz pomoć pametnog licitiranja (smart bidding).

Prije pokretanja Performance Max kampanje potrebno je odabrati marketinški cilj, a onda izraditi konverzije koje podupiru taj cilj. Dakle, vi postavljate referentni okvir odabirom ciljanja (odabir lokacije i jezika), odabirom konverzija i postavljanjem budžeta, a Google Ads machine learning algoritmi zatim pronalaze potencijalne kupce posluživanjem najprikladnijeg oglasa s optimalnom licitacijom kako bi se povećala izvedba kampanje. Pametno licitiranje u kombinaciji s tehnologijom atribucije pomaže u određivanju najboljih opcija za vašu kampanju u cijelom Googleovom inventaru i određivanju licitacija na dražbama koje imaju najveću vjerojatnost ispunjavanja vaših poslovnih ciljeva u realnom vremenu. Machine learning je poboljšan kada svojoj kampanji dodate signale publike.

Prednosti Performance Max kampanja

Izrada oglasa

Kako bi vaša kampanja generirala najbolje performanse, potrebno je dostaviti određene assete, slično kao kod izrade responzivnih display oglasa. Potrebno je dostaviti sljedeće materijale:

• Slike (maksimalno 15)
• Logo (može se koristiti do 5 različitih vizuala)
• Naslovi od 30 znakova (maksimalno 5)
• Jedan dugi naslov do 90 znakova
• Opisne linije od 90 znakova (maksimalno 5)
• Video – nije obavezno, ali je preporučeno

Ako nemate video, sustav će na temelju vaših ostalih asseta (slika i tekstova) sam generirati video.

Ovo je u suštini dovoljno za pokretanje Performance Max kampanje, ali ako želite izvući maksimum iz kampanje potrebno je dodati i signale publike. Tu možete uključiti bilo koje audience grupe kao što je vaša remarketing publika, custom intent publika, customer match publika ili neka od postojećih publika iz širokog Googleovog inventara (interesi, in-market, life events i sl.). To ne znači da će kampanja ciljati isključivo te korisnike, ali će uzeti u obzir vaš input kako bi identificirala korisnike koji pokazuju slično ponašanje i interese.

Sljedeći korak je izrada oglasnih proširenja, pri čemu možete koristiti proširenja iz vaših ostalih search kampanja ili izraditi potpuno nova proširenja. Kampanja će vam preporučiti izradu proširenja na temelju vašeg cilja – pa ako ste kao cilj odabrali lead generation, kampanja će vam preporučiti izradu obrasca za potencijalne klijente. Na raspolaganju su vam i sva ostala proširenja koja su dostupna kod standardnih search kampanja.

Napredne URL opcije

Performance Max kampanje imaju još jednu značajku koja se zove „Final URL expansion“. Ta značajka omogućuje veću pokrivenost na searchu jer će korisnike odvoditi na odredišne stranice koje ona smatra relevantnima (a podudaraju se s upitima na searchu). Osim što sama bira odredišnu stranicu, ova značajka omogućuje i dinamičko prilagođavanje naslova oglasa tako da odgovaraju namjeri korisnika. Opcija je po defaultu uključena, ali vi možete ručno ukloniti URL-ove koje ne želite uključiti u Final URL expansion.

Ako isključite Final URL expansion značajku, to znači da sami odabirete odredišne stranice vaše kampanje. Ovo vam daje potpunu kontrolu, ali može smanjiti pokrivenost na searchu jer se oglas neće pojaviti za neke potencijalno relevantne upite.

Kada koristiti Performance Max kampanje

Performance Max kampanje predstavljaju najbolje rješenje kada:

• Imate konkretne marketinške ciljeve i praćenje konverzija (sales ili lead generation)
• Želite povećati izvedbu vaše kampanje, pri čemu ne želite biti ograničeni na jedan određeni kanal
• Želite doseći cijeli Googleov inventar preko jedne kampanje
• Želite dodatni doseg i konverzije izuzev pretraživačkih kampanja koje rade na principu ključnih riječi