Google Demand Gen kampanje
Što su Demand Gen kampanje?
Google Demand Gen kampanja (na hrvatskom „kampanja za generiranje potražnje“) je nova vrsta kampanje koja je postala globalno dostupna početkom listopada. Ova kampanja bazirana je na, pogodili ste, AI-u (umjetnoj inteligenciji i strojnom učenju). Ona ujedno služi i kao zamjena za postojeće Discovery kampanje. Discovery kampanje odlaze u povijest, a vaše postojeće Discovery kampanje možete nadograditi na Demand Gen. Ako želite nadograditi vaše kampanje, morate se obratiti vašem Google timu, a ako nemate tim za Google račun, vaše će se Discovery kampanje automatski nadograditi najkasnije do ožujka 2024. Svi povijesni podaci iz Discovery kampanja će se u potpunosti prenijeti u nove Demand Gen kampanje, tako da možete u potpunosti iskoristiti prednosti novog redizajniranog korisničkog sučelja i početi optimizirati kampanje novim značajkama za poboljšanje izvedbe.
Gdje se prikazuju oglasi Demand Gen kampanja?
Demand Gen kampanje prikazuju oglase na YouTubeu (uključujući in-stream, in-feed i Shorts videozapise), Discoveru i Gmailu. Google navodi da su one idealne za oglašivače na društvenim mrežama koji žele posluživati vizualno privlačne oglase u više formata na Googleovim najznačajnijim platformama dostupnim svim oglašivačima. Ispitivanje je pokazalo da je 2 puta vjerojatnije da će korisnici za istraživanje proizvoda i robnih marki upotrijebiti YouTube u odnosu na druge platforme video usluga i društvenih mreža, a gledatelji su YouTube oglase ocijenili značajno (16%) pouzdanijim, vjerodostojnijim i iskrenijim od oglasa na drugim video platformama i društvenim mrežama.
Koja je razlika između PMax i Demand Gen kampanja?
Obje vrste kampanja oslanjaju se na AI, ali među njima ima dosta razlika. Glavna razlika je u tome što PMax kampanja cilja dno toka konverzije (bottom of the funnel) gdje su korisnici spremni poduzeti vrijedne radnje (konverzije) na web stranici, dok je Demand Gen kampanja usmjerena na srednju fazu (mid of the funnel). Od ostalih razlika tu spada i sljedeće:
- Formati (vrste) oglasa – Demand Gen kampanja omogućuju izradu 3 različita formata oglasa.
- Vrste licitiranja – Demand Gen uz smart bidding strategije može koristiti i licitiranje za povećanje broja klikova.
- Mreže na kojima se oglasi prikazuju – Demand Gen oglasi prikazuju se na YouTubeu, Discover i Gmailu. Pmax kampanje uz te 3 mreže pokrivaju i Search, Display te Google Maps.
- Neke razlike u mogućnostima ciljanja publike – Demand Gen omogućuje ciljanje sličnih segmenata publike (lokalike audience).
Koje su prednosti Demand Gen kampanja?
- Proširivanje učinka vaših oglasa prikazivanjem oglasa na Googleovim najinteraktivnijim vizualnim platformama (YouTube, Discover i Gmail) kako biste potencijalne klijente usredotočili na kupnju.
- Kampanje za generiranje potražnje omogućuju vam da dosegnete do tri milijarde aktivnih mjesečnih korisnika, pri čemu Googleov AI stvara savršenu kombinaciju prilagođenih vizualnih elemenata, poruka i položaja koji imaju velik utjecaj.
- Prilagođeni doživljaji oglasa: upotrebljavajte oglase usmjerene na publiku koji potiču potražnju. Uz samo nekoliko klikova i uz pomoć Googleovog AI-ja, vaši najuvjerljiviji vizualni oglasi posluživat će se najrelevantnijim potencijalnim klijentima. Segmenti sličnih korisnika pomažu vam da dosegnete novu i kvalificiranu publiku izvan baze postojećih klijenata.
- Licitiranje i mjerenje s primjenom umjetne inteligencije. Ova kampanja vam uz smart bidding licitiranje za povećanje broja i vrijednosti konverzija omogućuje i licitiranje za povećanje broja klikova, što znači da za razliku od PMax kampanje nudi više fleksibilnosti.
Koji su formati oglasa Demand Gen kampanja?
Demand Gen kampanje trenutno omogućuju izradu 3 različite vrste oglasa:
- Oglasi s jednom slikom:
Ova vrsta oglasa omogućuje dodavanje do 20 različitih slika, uz najviše 5 naslova i 5 opisnih linija. Slike moraju biti u jednom od 3 formata: pejzažna (1,91:1), kvadratna (1:1) ili portretna (5:4). Naslovi imaju ograničenje znakova od 40, a opisne linije 90. Uz to se dodaje URL odredišne stranice, naziv tvrtke, logotip i poziv na radnju (call to action). Bez obzira na sve navedeno, oglas će uvijek prikazati jednu sliku uz jedan naslov i jednu opisnu liniju. To znači da će nakon određenog vremena sustav vidjeti na koje slike, naslove i opise korisnici najbolje reagiraju, pa će s vremenom izvedba ovih oglasa biti bolja. Oglas s jednom slikom može se prikazati na sve 3 mreže (YouTube, Discover i Gmail). - Video oglasi:
Video oglasi omogućuje dodavanje najviše 5 različitih videozapisa. Kao i inače, videozapisi moraju biti objavljeni na YouTubeu kao s razinom pristupa public ili unlisted. Videooglasi uz to omogućuju dodavanje do 5 naslova od 40 znakova, 5 dugih naslova od 90 znakova i 5 opisa do 90 znakova. Uz to se i ovdje dodaje naziv tvrtke, logotip, call to action i URL odredišne stranice na koju oglas vodi. Videooglasi omogućuju i dodavanje sitelinkova.
Oglas će uvijek prikazati jedan video uz neku kombinaciju kratkog ili dugog naslova te opisa. Videooglasi se prikazuju na YouTubeu i Discoveru (ne prikazuju se na Gmailu). Preporuka je da se uz standardne video formate koriste i YouTube Shorts formati oglasa.
YouTube Shorts je relativno noviji i popularan format video oglasa, koji se za razliku od standardnih video oglasa prikazuje u vetikalnom formatu (9:16) i traje maksimalno 1 minutu (slični su video reelsima na Instagramu i TikToku). - Carousel oglasi:
Carousel oglasi (vrtuljak) su oglasi koji se sastoje od niza fotografija, koje možete listati pomicanjem miša s desna na lijevo. Slike mogu, ali ne moraju biti usko povezane. Oglasi se sastoje od kartica (maksimalni broj je 10), pri čemu svaka kartica sadrži 1 sliku koja može biti u sva 3 različita formata (kao kod oglasa s jednom slikom). Uz to svaka kartica sadrži naslov, zasebnu odredišnu stranicu i call to action. Uz same kartice, moguće je dodati i jedan općeniti naslov od 40 znakova i jednu opisnu liniju od 90 znakova i odredišnu stranicu na koju korisnik dolazi kada klikne na taj naslov koji se najčešće nalazi ispod carousela. I kod ovog oglasa možemo dodati naziv tvrtke i logotip, a prikazuje se na sve 3 mreže (YouTube, Discover i Gmail).
Ako ste zainteresirani za ovu vrstu kampanja, ili je sami želite pokrenuti, obratite nam se s povjerenjem.
