Performance Max for travel goals

Performance Max kampanje predstavljene su još u studenom 2021. godine. Ako ih još niste isprobali, svakako biste trebali jer generiraju odlične rezultate. Pretpostavit ćemo da ste već dobro upoznati s njima, a ako niste možete pročitati jedan od naših blogova iz 2021.: Performance Max kampanje.

U ovom blogu zabavit ćemo se novom vrstom Performance Max kampanja: Performance Max for travel goals.

Ova je kampanja osmišljena kako bi pomogla hotelima da generiraju dodatne rezervacije. U nastavku ćemo ukratko objasniti koja je razlika, odnosno koje su prednosti ove kampanje u odnosu na klasične Peformance Max kampanje, a za to će nam najbolje poslužiti slika niže:

Performance Max for travel goals kampanja trenutno ima tri prednosti, a to su:

• Show up on search for property related queries – ukratko, ovo znači da će oglasi generirati dodatan relevantan promet na searchu za upite koji se podudaraju s vašim hotelom, odnosno onim što Google zna o njemu. Ovo se osobito odnosi na long tail ključne riječi, kao npr. „pet friendly hotel u Dubrovniku s bazenom“.
• Per-property reporting for up to 100 properties – ovo se odnosi na reporting na razini grupe elemenata, odnosno pojedinog hotela unutar iste kampanje. Kod klasičnih PMax kampanja još uvijek nema detaljnog izvještavanja na razini grupe elemenata, pa ne možete točno znati koja grupa elemenata generira najbolje rezultate. Zašto je ograničenje na 100? Zato što je to maksimalan broj grupa elemenata unutar jedne PMax kampnanje.
• Pre-populated imagery and copy – ovo znači da će Google automatski generirati assete, odnosno elemente vašeg oglasa (slike, naslove, opisne linije i landing page), čime će drastično smanjiti vaš angažman prilikom izrade samog oglasa. Ipak, to ne znači da trebate sve prepustiti slučaju, najbolje je da provjerite oglase i ručno dodate ili doradite pojedine elemente. Google za izradu vaših elemenata uglavnom koristi informacije iz vašeg Google My Business profila.

Postoje još dvije velike prednosti ovih kampanja, koje još nisu implementirane, ali su u najavi za drugu polovicu 2023.  godine. Riječ je o sljedećim značajkama:

• Enhanced travel specific audience signals – ovo se odnosi na napredne signale publike za hotelski smještaj – više ćemo znati kada mogućnost postane dostupna.
• Expanded ad reach through Hotel Ads – ovo znači da će se oglasi, uz 6 dosadašnjih platformi (Search, Display, YouTube, Gmail, Discover i Google Maps), prikazivati i na Google Hotel Ads platformi koja se prikazuje s desne strane rezultata za pretraživanje. Ovi oglasi pokazuju cijene i raspoloživost u realnom vremenu, čime su odličan generator direktnih rezervacija.

S obzirom na sve navedeno vidimo da ove kampanje imaju velik broj prednosti u odnosu na klasične PMax kampanje, ali će svoj puni potencijal doživjeti tek nakon što zadnje dvije značajke postanu dostupne. Ipak, jedina je mana ovih kampanja što se odnose isključivo na hotele, što znači da ostale vrste smještaja u ovom trenu nisu podržane, ali je moguće da će postati dostupne u kasnijoj fazi.

Što se samog setupa kampanje tiče, prije pokretanja treba izraditi feed hotela koje želite oglašavati u kampanji. Kako biste napravili feed kliknite na Tools & settings na vrhu stranice i odaberite Business data. Nakon toga kliknite na znak + za izradu novog feeda i odaberite Hotel properties feed. Sam feed onda možete izraditi na dva načina:

• Choose hotels from a map – pri odabiru ove opcije u search box unesite ime vašeg hotela, nakon čega će se otvoriti mapa s lokacijom vašeg hotela. Zatim jednostavno označite vaš hotel, čime se on dodaje u feed. Na isti način možete dodati više hotela (do 100 po kampanji).
• Upload a list of hotels – drugi način je da učitate listu vaših hotela. Prije toga, naravno, trebate izraditi listu, što je vrlo slično prvom postupku. Otvorite Google Maps, pronađite vaš hotel i kopirajte link u google sheet. Na taj način dodajte linkove svih hotela. Kao header sheeta stavite Google Maps URL, nakon toga podijelite taj sheet i učitajte ga u Google Ads.

Zatim krećete s izradom nove kampanje. Odaberite vaš cilj (Sales) i konverzije (Purchase), odaberite vrstu kampanje (Performance Max), nakon čega će se pojaviti opcija u kojoj morate chekirati „Hoteli“.

Daljnji postupak izrade je identičan standardnim Performance Max kampanjama, pa nećemo prolaziti kroz njega.

Ako ste zainteresirani za izradu ovakve kampanje, obratite nam se s povjerenjem.