Sadržaj je (još uvijek) kralj
O važnosti content marketinga, odnosno, marketinga baziranog na kreiranju i dijeljenju kvalitetnog i relevantnog sadržaja pisao je naš Antonios još davne, internetskim godinama gledano, 2013. godine. U ovih sedam godina mijenjale su se tehnologije, trendovi, no jedna je stvar ostala konstanta – sadržaj.
Nažalost, iz iskustva možemo reći da većina ljudi još uvijek sadržaj doživljava kao nužno zlo. Nešto što pokušavaju maknuti čim dalje od njihove “prave” web stranice.
U gotovo svim slučajevima kada smo s klijentima pričali o važnosti kvalitetnog sadržaja, njihov odgovor se u pravilu svodio na isto, “pa imamo blog”. Da, blog je jedan od kotačića koji pokreću content marketing, ali nije jedini.
I da, sadržaj nije nešto “što se piše kako bi nas internet tražilice rangirale bolje”, ili infografike, ili slike vaših zaposlenika na team buildingu.
Sadržaj je sve što komunicira vašu poruku prema ciljanoj publici. SVE.
Blogati ili ne pitanje je sad
Da, sigurno ste već shvatili da nije pitanje trebate li pisati blog, nego jeste li ga već krenuli pisati.
Zašto od 105 vrsta sadržaja koje bi mogli koristiti u marketingu izdvajamo upravo blog? Nekoliko je razloga, a izdvojit ćemo one najvažnije:
- savršen je “alat” za SEO,
- nova je tema koju možete iskoristiti na društvenim mrežama,
- možete ga iskoristiti za dodatno educiranje svojih korisnika/klijenata dajući im dodanu vrijednost,
- odličan je “medij” za remarketing.
Blog je savršen alat za SEO
Prije mnogo godina, Google je odlučio da duži blog postovi trebaju biti bolje rangirani zbog mogućnosti dobivanja povratnih veza na stranicu (backlinkovi).
Backlinkovi su tzv. kamen temeljac vašeg bloga, jer su jedan od najboljih načina za jačanje vjerodostojnosti vaše stranice. Naime, čitatelji se, kako bi pristupili kompletnom sadržaju bloga, zadržavaju duže na stranici, što je znak Googleu da se na vašoj stranici nalazi kvalitetan i relevantan sadržaj.
Naravno, kao nagrada često slijedi bolje rangiranje na Google tražilici.
…novi je sadržaj koji možete iskoristiti na društvenim mrežama
Često se događa da klijenti svoj blog ne podijele na društvenim mrežama. Na taj način sam blog ostaje dostupan puno manjem broju ljudi koji dolaze na web stranicu.
Iskoristite to što ste napisali i podijelite na ostalim digitalnim kanalima. Međutim, vodite računa koje teme dijelite na kojoj od društvenih mreža.
LinkedIn je najbolje mjesto za poslovne veze, a slijedi ga Twitter. Facebook se često više odnosi na prijatelje nego na poslovne kontakte, ali kladim se da su vaši Facebook prijatelji sigurno uključeni u neki nivo vašeg posla, te bi ih mogle zanimati teme koje objavljujete.
…možete ga iskoristiti za dodatno educiranje svojih korisnika/klijenata dajući im dodanu vrijednost
Blog može biti idealno mjesto na kojem ćete svojim korisnicima (trenutnim i potencijalnim) moći podijeliti vlastita iskustva, znanja i informacije. Ljudska su bića po svojoj prirodi znatiželjna stvorenja, te im putem bloga možete redovito servirati “hranu” za kojom žude.
U našem slučaju, blogovima tipa “Kako povećati broj konverzija” ili “Zašto ulagati u online oglašavanje” pretpostavka je da će naša agencija stvoriti veću povezanost sa svojim korisnicima, dajući im nešto najvrjednije – znanje.
…odlično je sredstvo za remarketing
O remarketingu i prednostima remarketinga odličan je članak napisao naš Nikola Slonja.
Ukratko, remarketing prvenstveno služi za ponovno povezivanje korisnika s vašom web stranicom nakon što je napuste bez konverzije. To ćete postići postavljanjem oznake za remarketing na blog, izradom popisa za remarketing te, na kraju, izgradnjom kampanja za remarketing. Na taj način omogućit ćete prikazivanje oglasa s vašim proizvodima/uslugama korisnicima koji su već posjetili vašu web stranicu.
S druge strane, remarketing je od iznimne važnosti za vašu web stranicu, jer kroz stalnu prisutnost kroz digitalne kanale, stalno podsjeća korisnike na vašu ponudu i stvara povezanost s vašim brendom.
Tako sadržaj koji ste kreirali postaje dostupan sve većem broju korisnika.
Content marketing u brojkama
Ovom marketinškom tehnikom prvenstveno su se koristile tvrtke orijentirane prema krajnjim kupcima (B2C). Međutim, važnost kvalitetnog sadržaja prepoznale su i tvrtke koje su svoje poslovanje usmjerile prema drugim tvrtkama (B2B).
Značaj content marketinga u današnje vrijeme najbliže može približiti brojka: 300 milijardi američkih dolara. Toliko su, naime, tvrtke na svjetskoj razini u 2018. uložile u izradu i dijeljenje sadržaja, dok trendovi pokazuju da tvrtke sve više budžeta za marketing usmjeravaju u digitalne kanale.
Tako su tri kanala s najvećim rastom prihoda od oglasa društvene mreže (38%), online video (27%) i internet tražilice (18%). Također, projekcija pokazuje da će do 2024. tvrtke ulagati do 54% svojih budžeta za marketing upravo u digitalni marketing.
I za kraj…
Nadamo se da ste do sada shvatili da je krajnje vrijeme da iskoristite društvene mreže kako bi poboljšali korisničko iskustvo (UX) kroz sadržaj. Pod time prvenstveno mislimo na kreiranje optimalne kombinacije promotivnog i informativnog sadržaja, koji pokreće interes i angažman korisnika te na kraju i rangiranje vaše web stranice.
I – ono najbitnije – olakšava prelazak korisnika iz povremenih u lojalne.
Foto: Pixabay.com
