Važnost CTR-a u Google Ads kampanjama

CTR ili stopa klikanja je postotak impresija koje su rezultirale klikom. To je omjer koji pokazuje koliko puta su korisnici kliknuli na oglas nakon što su ga vidjeli.
U Ads sustavu svaki oglas i ključna riječ imaju svoj CTR, te se pomoću njega može vidjeti njihova kvaliteta i relevantnost. Pomoću visokog CTR-a prepoznajemo uspješne oglase i ključne riječi, te možemo izdvojiti, modificirati, pauzirati ili obrisati one nekvalitetne. CTR je iznimno korisna varijabla na koju se možemo osloniti u daljnjoj optimizaciji i težnji prema optimalnoj Google Ads kampanji.
Krajnji cilj svake kampanje je pronaći i dovesti one korisnike na web stranicu koji će ostvariti željenu konverziju. U tom našem pohodu CTR je jedan od prvih koraka u fazi poboljšanja relevantnosti oglasa i generiranja što više konverzija.
Visoki CTR u kampanjama je ključan iz više razloga:
CTR je izrazito važna metrika koju treba konstantno pratiti i raditi na njezinoj optimizaciji. Pomoću njega prepoznat ćemo kvalitetne i relevantne oglase i ključne riječi, te povećati privlačenje potražnje za koju postoji veća šansa da će donijeti konverzije. Najvažnije: oglase i ključne riječi s visokim CTR-om Google nagrađuje mogućnošću licitiranja nižom cijenom po kliku (bez gubljenja pozicije prikazivanja oglasa), stoga njegovim povećanjem možemo ostvariti veći promet na odredišnu stranicu.
Izvori slika:
Yoann Uzan | Karooya | Leadamigo