Važnost CTR-a u Google Ads kampanjama

CTR ili stopa klikanja je postotak impresija koje su rezultirale klikom. To je omjer koji pokazuje koliko puta su korisnici kliknuli na oglas nakon što su ga vidjeli.

U Ads sustavu svaki oglas i ključna riječ imaju svoj CTR, te se pomoću njega može vidjeti njihova kvaliteta i relevantnost. Pomoću visokog CTR-a prepoznajemo uspješne oglase i ključne riječi, te možemo izdvojiti, modificirati, pauzirati ili obrisati one nekvalitetne. CTR je iznimno korisna varijabla na koju se možemo osloniti u daljnjoj optimizaciji i težnji prema optimalnoj Google Ads kampanji.

Krajnji cilj svake kampanje je pronaći i dovesti one korisnike na web stranicu koji će ostvariti željenu konverziju. U tom našem pohodu CTR je jedan od prvih koraka u fazi poboljšanja relevantnosti oglasa i generiranja što više konverzija.

Visoki CTR u kampanjama je ključan iz više razloga:

• viši CTR = viša stopa konverzija – viši CTR znači da oglasi u kampanji generiraju više klikova, ali ono što je posebno važno, ti klikovi su relevantniji. Sa visokim CTR-om oglasi dohvaćaju kvalitetnu potražnju koju zanima upravo taj proizvod ili usluga.
• Bolji Quality Score – QS je metrika koja procjenjuje kvalitetu oglasa, ključnih riječi i odredišnih stranica. Visoki CTR poboljšava Quality Score, jer kazuje da oglasi generiraju visok broj klikova. Oglasi su relevantni korisnicima tražilice prema korištenim pojmovima za pretraživanje (ključnim riječima), te dobivaju viši QS.

• Bolji Ad Rank – s obzirom da znamo da prve, najbolje pozicije ne idu onom oglašivaču koji ima najvišu licitaciju, već onome čiji oglasi imaju najviši Ad Rank, CTR je izrazito bitan faktor. Sa višim CTR-om raste i relevantost oglasa, što će u konačnici doprinjeti višem Ad Ranku, boljoj poziciji oglasa i zadovoljstvu oglašivača.
• Smanjenje CPC-a – viši CTR poboljšava QS, a viši QS smanjuje cijenu po klilku. Jednostavno! Google nagrađuje viši CTR višim Quality Scoreom i na taj način omogućuje oglašivaču da licitira s manjim iznosima za najviše pozicije. S manjom cijenom po kliku moguće je dosegnuti više kvalitetne potražnje i maksimizirati šansu za vrijednim konverzijama na odredišnim stranicama.

CTR je izrazito važna metrika koju treba konstantno pratiti i raditi na njezinoj optimizaciji. Pomoću njega prepoznat ćemo kvalitetne i relevantne oglase i ključne riječi, te povećati privlačenje potražnje za koju postoji veća šansa da će donijeti konverzije. Najvažnije: oglase i ključne riječi s visokim CTR-om Google nagrađuje mogućnošću licitiranja nižom cijenom po kliku (bez gubljenja pozicije prikazivanja oglasa), stoga njegovim povećanjem možemo ostvariti veći promet na odredišnu stranicu.

Izvori slika:
Yoann Uzan | Karooya | Leadamigo