Oglašavanje u tiskanim medijima – dilema oko odabira optimalnog formata oglasa

Tiskovno oglašavanje
| Saša Petković

Kao logičnu poveznicu s našom prethodnom objavom u blogu KG Medie, ovoga ćemo puta s vama podijeliti naša razmišljanja vezana uz oglašavanje u tiskanim medijima, konkretno, o kvalitetnom odabiru formata (veličine) oglasa za tu vrstu medija.

Za početak valja istaknuti da tzv. offline oglašavanje (u koje spada i oglašavanje u tiskanim medijima) nije “umrlo”, kako neke agencije koje provode isključivo oglašavanje na Internetu znaju navoditi – naravno, u vlastitom interesu.

 

Iskustvo naše agencije govori upravo suprotno => kad govorimo o oglašavanju turističkog segmenta i kad uzmemo u razmatranje emitivna turistička tržišta (npr. Njemačku), treba imati u vidu da veliki broj ljudi, koji i u ovim kriznim vremenima imaju dovoljno novaca za putovanja, spada u tzv. Best Ager skupinu, odnosno dobnu grupaciju 50+. To su ljudi koji tradicionalno vole čitati svoje omiljene novine i magazine, koje vrlo često koriste kao inspiraciju za odabir odredišta u koje će putovati sa svojim bračnim partnerom ili obitelji. Naravno da u tom kontekstu “taktičku” prednost imaju oni smještajni objekti koji oglašavaju u sklopu takvog članka o njihovoj destinaciji, obzirom da samim prisustvom svojeg oglasa u sklopu takvog članka vrše svojevrsni branding na čitatelja, a koji će kasnijom analizom cjelokupne smještajne ponude spomenutog odredišta zasigurno (s naglaskom) uzeti u obzir one na koje je već “naletio” u sklopu samog članka koji ga je i potaknuo na putovanje.

Oglašavanje u tiskanim medijimaOpće poznata je stvar da postoji veliki broj različitih tipova tiskanih medija, gdje postoje i različiti principi podjele tih tipova medija, počevši od frekvencije objave ( godišnji vodiči, dnevni listovi, periodike = tjedni i mjesečni časopisi itd.), tematike tiskanih medija (specijalizirani magazini – npr. turistički magazini koji pišu o putovanjima i zanimljivim destinacijama ili kamping vodiči, zatim lifestyle časopisi, dnevni listovi sa miješanom tematikom – od politike do sporta i putovanja, pa ženski časopisi itd. itd.) i drugih.

Izbor je velik, a KG Media je tu da Vam pomogne izvršiti optimalan odabir tiskanih naslova za plasiranje Vaše ponude prema Vašoj ciljanoj publici.

No, u današnjem se postu nećemo koncentrirati na odabir kvalitetnih tiskanih platformi za oglašavanje, već na odabir optimalnih formata oglasa.

KG Media ima dugogodišnje iskustvo oglašavanja u tiskanim medijima, a među klijentima za koje smo provodili, odnosno provodimo, oglašavanje u tiskanim medijima su i Hrvatska turistička zajednica, Turistička zajednica Istarske županije, te veliki broj ostalih županijskih i lokalnih turističkih zajednica, ali i brojne hotelijerske kuće, te individualni hoteli, kampovi i turističke agencije.

Dugi niz godina vršimo zakup oglasnog prostora u najrazličitijim vrstama tiskanih medija, gdje smo posljedično osmislili i uspostavili sustav analize rezultata oglašavanja u tiskanim medijima. Radi se o kompleksnom sustavu uz pomoć kojega Vam je KG Media, kroz analizu objavljenih kontakt podataka u oglasu, u mogućnosti dati povratnu informaciju o konkretnom broju upita putem e-maila, telefona i mrežnih stranica kao rezultat Vašeg oglasa u tiskanom mediju. Ukoliko razmišljate o implementaciji ovakve analize u Vašoj oglašivačkoj kampanji, kontaktirajte nas s povjerenjem. U kombinaciji s KG Medijinim Sustavom mjerenja konverzija, danas smo u mogućnosti ne samo dati odgovor na pitanje koliko tzv. lead-ova (upita) ste ostvarili kao rezultat oglašavanja u tisku, već i koliko konkretnih rezervacija, odnosno, prodaje Vaših proizvoda i usluga putem webshop-a, odnosno, online booking sustava.

Oglašavanje u tiskanim medijima 2

Imajući na umu činjenicu da različiti formati oglasa u određenom tiskanom mediju različito koštaju (npr. obično će oglas formata polovica stranice koštati cca. duplo više od oglasa formata četvrtine stranice), treba donijeti konkretnu i ispravnu odluku o tome da li ići na uočljivost oglasa kroz veći format, ili na češću frekvenciju objave oglasa kroz korištenje manjeg formata oglasa.

Univerzalni odgovor na pitanje “koji format oglasa odabrati”, pogađate, ne postoji. No možemo s Vama podijeliti naše iskustvo, koje i sami možete oprobati u praksi:

Ukoliko želite vršiti branding, odnosno povećavati svijest o nazivu Vaše tvrtke, te Vašem proizvodu ili usluzi, sugeriramo da proučite što usporediva konkurencija (ne mora nužno biti s hrvatskog tržišta) prakticira u kontekstu vlastitog “brendiranja”. Ukoliko upravljate jednim obiteljskim hotelom, vjerojatno nećete moći “parirati” marketinškim aktivnostima hotelijerske kuće, stoga analizirajte što rade konkurenti Vaše veličine i kategorije. Za branding zbilja vrijedi pravilo da dimenzija čini čuda. Veći oglasi će često ostaviti dojam da imate novca za marketing, što i najvećim laicima (koji često čine dio Vaše ciljane skupine) daje naslutiti da Vam dobro ide i da vjerojatno nudite kvalitetan proizvod ili uslugu. Naravno da, ukoliko želite ostaviti takav efekt na ciljanu skupinu, Vaš proizvod ili usluga mora odgovarati očekivanjima ciljane skupine. Nema ništa gore od kvalitetno “izreklamiranog” proizvoda koji naposljetku tržište prepozna kao nedovoljno kvalitetan, odnosno, u neskladu s njegovim očekivanjem.

Ukoliko želite oglašavati prodajne akcije i ponude, preporučamo Vam veću frekvenciju i niz manjih oglasa. Logotip Vaše tvrtke, te kratki opis posebne ponude i adresu vaše web stranice na kojoj će interesenti naći više informacija ste u mogućnosti plasirati i u najmanje (čitajte: cjenovno najpovoljnije) dostupne oglasne formate. U današnje vrijeme Interneta i online pristupa iz svake točke svijeta, gotovo je zajamčeno da će oni čitatelji, koji su zainteresirani saznati više o Vašoj ponudi, u kratkom vremenu nakon čitanja promotivne ponude, posjetiti vaše web stranice preko desktop ili mobilnog uređaja.

Ovim pristupom ćete moći ostvariti širi doseg kroj razdoblje trajanja oglašivačke kampanje, obzirom da ćete biti u mogućnosti “pokriti” cjelokupno čitateljstvo određenog tiskanog medija nekoliko puta kroz manje formate oglasa, u odnosu na npr. samo jednu objavu s velikim formatom, pretpostavljajući da je u oba slučaja cijena oglašavanja ista. Napominjemo da se radi o našem iskustvu, te ovo nije “pravilo uklesano u kamen” i valja eksperimentirati i vršiti usporedbe, te potom donositi zaključke i odluke o budućim oglasnim kampanjama.

Naravno, u kombinaciji s odabirom pravog formata za Vaš oglas, (barem) jednako je važan i dizajn i sadržaj oglasa, odnosno promotivna poruka koju emitirate kroz svoj oglas. Švedska tvrtka Volvo je, primjerice, već izazvala popriličnu medijsku “prašinu” svojom novom kampanjom za model S60 u kojoj naglašava duhovitu usporedbu njemačke tehnologije i švedskog čelika. Istodobno u oglasu Volvo vuče paralelu s glazbenim pravcima, gdje u prvi plan stavlja heavy metal, vrstu glazbe po kojoj je Švedska poznata u svijetu glazbe.

Saša Petković

Povezane objave

Zanimljive i korisne informacije vezane uz oglašivačke trendove i kampanje

Format oglasa - YouTube

Koji format oglasa odabrati za oglašavanje na YouTubeu?

Razina složenosti članka: za početnike
| Nikola Slonja

Danas je video jedan od najkorištenijih formata koji se koristi za dijeljenje sadržaja putem društvenih mreža i za oglašavanje. YouTube je najveća društvena mreža za dijeljenje video sadržaja, a s današnjim razvojem marketinga i influencera, postaje jedna od glavnih mreža za promidžbu i oglašavanje. Prema statistici, YouTube svaki dan bilježi 1,8 milijardi posjeta, a svake […]

Subliminalno oglašavanje

Razina složenosti članka: za početnike
| Marko Gogić

12. rujna 1957. istraživač James Vicary napravio je eksperiment u kojem je sazvao pres konferenciju i javno objavio da subliminalno oglašavanje djeluje. Naveo je kako je u jednom od filmova u nekoliko navrata postavio slogane „Drink Coca-Cola“ i „Eat popcorn“ u trajanju od nekoliko stotinki, prebrzo da bi ljudski um to efektivno percipirao. Tvrdio je […]

Go2Digital: Premium Indoor i outdoor mreža digitalnih citylighta u Hrvatskoj

Razina složenosti članka: za informirane
| Jelena Jažić

Tehnološke inovacije vođene su tržišnim potrebama. U današnjem turbulentnom okruženju i ubrzanom životnom tempu, outdoor oglašavanje izvrstan je marketinški alat, upravo onda kada ljudi većinu vremena provode izvan vlastitog doma, pa samim time postaju manje izloženi onim najprisutnijim medijima kao što su tisak, TV, radio…   Zašto digitalno indoor i outdoor oglašavanje? Obzirom na konstantne […]

Prikaži više članaka