Oglašavanje na radiju

Oglašavanje na radiju
| Saša Petković

Oglašavanje na radiju je stara i pouzdana metoda promocije, a funkcionira po principu prodaje vremena u eteru oglašivačima, za emitiranje njihovih promidžbenih spotova i drugih oblika promocije na radiju.

Oglašavanje na radiju se općenito smatra efikasnom i relativno jeftinom metodom putem koje oglašivač može doseći svoje ciljane klijente i kupce i posljedično pospješiti svijest o vlastitom brand-u i povećati prodaju.
 
Kroz presjek svih industrija i tipova poslovanja, oglašavanje na radiju danas globalno obuhvaća oko 7% budžeta u planovima oglašavanja.
Oglašavanje na radiju se od svojih početaka u dvadesetim godinama prošlog stoljeća uvelike promijenilo i danas odražava veliki posao i za medij i za oglašivače. Premda su drugi mediji i tehnologije sve konkurentnije radiju i rade sve kako bi pažnju ciljane publike usmjerili na sebe, najnovija istraživanja govore da čak 95% svjetske populacije i dalje sluša radio svakog tjedna. Svake godine zadnjeg desetljeća  bilježimo rast slušateljstva Internet radija, zahvaljujući pristupačnosti i mogućnostima odabira, te lakoći nalaženja radio postaje po tematici i/ili stilu glazbe koji odgovara afinitetima slušatelja.
Po pitanju vrsta plaćenih oglasa na radiju, danas svjedočimo ogromnoj paleti različitih mogućnosti izrade i koncepta radio oglasa, no u načelu dominiraju promotivne poruke čitane uživo od strane voditelja, i producirani radio spotovi.
U čitanim porukama voditelji obično promoviraju određeni proizvod ili tvrtku tijekom emisije koju vode, te na taj način ciljaju pridobiti pozornost i simpatiju prema tom proizvodu ili tvrtki od strane slušatelja koji prate emisiju. Katkad se, u kontekstu segmenta čitanih poruka, događa i da radio voditelj u eter uključi predstavnika sponzora kao sugovornika, gdje potom voditelj i sponzor diskutiraju o proizvodu, odnosno tvrtki, koja sponzorira emisiju.
Vodeću ulogu u vidu angažiranih sredstava u plaćeno oglašavanje na radiju ipak imaju unaprijed producirani spotovi, sadržaj kojih se vrlo razlikuje od jednog do drugog oglašivača, ovisno o tekstualnom i glazbenom dijelu spota, odnosno, o predmetu, promidžbenoj poruci i komunikacijskoj politici oglašivača, koji određuju sam sadržaj produciranog spota.
Radio postaje običavaju emitirati promidžbene poruke u različitim terminskim blokovima tijekom dana. Ovi se terminski blokovi naslanjaju na različite postotke slušanosti radio postaja, pa su, u najvećem broju slučajeva, slušaniji termini tijekom dana proporcionalni višoj cijeni oglašavanja u reklamnim blokovima u tim terminima.
KG Media na temelju ulaznih parametara zaprimljenih od svojih klijenata, koji imaju u planu oglašavanje na radiju, bira radio postaje koje geolokacijski/pokrivenošću, usporedbom ciljane skupine oglašivača s opisom strukture slušateljstva radio postaja, te odabira optimalnog termina oglašavanja, imaju cilj doseći što veći broj pripadnika ciljane skupine i pravodobno plasiranje propagandne poruke svojih klijenata.
Naša agencija ulaže veliki trud u analizi podataka koje dobivamo od strane neovisnih analitičkih tvrtki i samih medija o npr. aktivnostima koje slušatelji analiziranih radio postaja prakticiraju, njihovom zaposlenju, primanjima, stupnju obrazovanja itd. Potom te informacije uspoređujemo s klijentovim budžetom i ciljevima kroz formiranje svojevrsne “matrice”, koja za cilj ima optimalno korištenje predviđenih sredstava za oglašivačku kampanju na radiju.
Cijene oglašavanja na radiju ovise o:
  • popularnosti radio postaje na kojoj se planira provesti oglašivačka kampanja => što je radio postaja slušanija, u pravilu je oglasni prostor u njenom eteru skuplji.
  • duljini radio spota => postaje prodaju oglasni prostor za promidžbene poruke u sekundama, pa tako često imamo podjelu različitih duljina trajanja radio spotova na: 10″, 15″, 20″, 30″, 30″, 50″ i 60″. Što je spot dulji – cijena oglašavanja je viša po emitiranju, no, često istovremeno i niža po sekundi trajanja spota.
  • odabranom terminskom bloku emitiranja oglasa => u načelu, što je termin slušaniji, to je cijena oglašavanja viša, pa tako npr. vrijeme u danu kada najveći broj ljudi putuje na posao i sa posla – veliki dio kojih tada sluša radio – je među najskupljim terminima oglašavanja.
  • periodu u godini kada je oglašivačka kampanja na radiju planirana za emitiranje. Vrlo često je npr. siječanj “vansezonsko” razdoblje za značajan broj radio postaja, koje u tom periodu katkad nude niže cijene oglašavanja.
Rezultati studija kažu da:
  • 8 od 10 anketiranih smatraju da je slušanje plaćenih oglasa na radio postaji koja je besplatna za slušanje korektno i fer;
  • plaćeni oglasi na radiju stvaraju emotivne reakcije kod slušatelja, obzirom da veliki broj slušatelja na emotivnoj razini percipira da su oglasne poruke namijenjene upravo njima. Ovo dovodi do povećane svijesti tržišta o oglašavanom proizvodu/usluzi i posljedično može povećati oglašivačevu prodaju.
  • 25% slušatelja navodi da su više zainteresirani za određeni proizvod/tvrtku nakon što su čuli o njemu/njoj na svojoj omiljenoj radio postaji.
  • obzirom da voditelji na lokalnim radio postajama često imaju razvijen odnos sa svojim slušateljstvom, slušatelji obično više vjeruju onome što ti voditelji kažu i odazivaju se na njihove promotivne poruke.
  • sponzorstva u eteru (uživo) sve više dobijaju na popularnosti kako se vremena mijenjaju i oglašivači nalaze nove načine da se njihova promidžbena poruka istakne u “šumi” informacija.
Agencija za oglašavanje KG Media poprilično često koristi radio kao medij za prosljeđivanje promidžbenih poruka svojih klijenata ka ciljanoj populaciji. Najčešće svjedočimo povećanoj prodaji kod klijenata nakon uspješne kampanje, a u tom cilju koristimo sva raspoloživa sredstva.
U zadnjih nekoliko godina, primjerice, primjećujemo porast interesa slušatelja za nagradne igre na radiju, gdje naši klijenti ustupaju unaprijed definiranu nagradu za jednog ili više slušatelja, što tijekom emitiranja samo po sebi izaziva povećani fokus od strane slušatelja, obzirom da veliki broj njih želi osvojiti nagradu, te pozorno slušaju cjelokupnu propagandnu poruku našeg klijenta, a potom se aktivno uključuju u eter i odgovaraju na nagradno pitanje.
Ovdje je važno napomenuti da smo uspoređivali efekt uloženih sredstava u takvo oglašavanje (uključujući i vrijednost nagrade, koja je najčešće oportunitetni, a ne operativni, trošak za naše klijente) i zaključili da oglašavanje na radiju itekako donosi rezultate, nakon što se napravi kvalitetan pripremni posao u sklopu izrade konkretnog plana oglašavanja i pripreme same promidžbene poruke.
Ukoliko Vas interesira više o oglašavanju na radiju, ili biste željeli i sami lansirati promidžbenu kampanju na radiju, kontaktirajte nas s povjerenjem.
Saša Petković

Povezane objave

Zanimljive i korisne informacije vezane uz oglašivačke trendove i kampanje

Subliminalno oglašavanje

Razina složenosti članka: za početnike
| Marko Gogić

12. rujna 1957. istraživač James Vicary napravio je eksperiment u kojem je sazvao pres konferenciju i javno objavio da subliminalno oglašavanje djeluje. Naveo je kako je u jednom od filmova u nekoliko navrata postavio slogane „Drink Coca-Cola“ i „Eat popcorn“ u trajanju od nekoliko stotinki, prebrzo da bi ljudski um to efektivno percipirao. Tvrdio je […]

Go2Digital: Premium Indoor i outdoor mreža digitalnih citylighta u Hrvatskoj

Razina složenosti članka: za informirane
| Jelena Jažić

Tehnološke inovacije vođene su tržišnim potrebama. U današnjem turbulentnom okruženju i ubrzanom životnom tempu, outdoor oglašavanje izvrstan je marketinški alat, upravo onda kada ljudi većinu vremena provode izvan vlastitog doma, pa samim time postaju manje izloženi onim najprisutnijim medijima kao što su tisak, TV, radio…   Zašto digitalno indoor i outdoor oglašavanje? Obzirom na konstantne […]

Bing

Još ne oglašavate na tražilici Bing? Pa zašto, pobogu?

| Saša Petković

Kratko o Bingu Bing je Internet tražilica (ne, Google ipak nije jedini 🙂 ) koju je razvio Microsoft prije nekih 7 godina. Prije Binga, Microsoft je na tržište plasirao tražilice MSN search, Windows Live Search te, kasnije, Live Search. Bingov algoritam se dijelom koristi i od strane poznate tražilice Yahoo! Search.     Na globalnom […]

Prikaži više članaka