Google Chrome ipak neće “popapati” kolačiće treće strane
“Four legs good, two legs bad. First party good, third party bad”.
“Four legs good, two legs bad. First party good, third party bad”.
“Four legs good, two legs bad. First party good, third party bad”.
U 2021. godini je stigla objava da će do 2023. godine doći do ukidanja kolačića treće strane. Šok, nevjerica i lagana panika za sve u industriji. O toj objavi i što su kolačići treće strane možete pročitati ovdje.
Nakon toga je Google “malo odgodio” ukidanje s 2023. na 2024. godinu. Početkom ove godine stigla je objava da će u 2024. ukinuti kolačiće treće strane za 1% korisnika, a da će u prvoj polovici 2025. ukinuti za sve.
Jučer (22. 7. 2024), pomalo neočekivano, Google je objavio da odustaje od ukidanja kolačića treće strane. Ova odluka, koja dolazi nakon godina neizvjesnosti za industriju internet marketinga, pokreće novu eru kontrole korisnika nad privatnošću na internetu.
Novi pristup: Kontrola korisnika nad vlastitom privatnošću
Umjesto potpunog ukidanja kolačića treće strane, Google će uvesti “novo iskustvo u Chromeu” koje korisnicima daje više kontrole nad svojom privatnošću. Ovo iskustvo će uključivati jasne i sažete postavke privatnosti unutar preglednika, a korisnici će moći donositi informirane odluke o tome kako se njihovi podaci prate i koriste u marketinške svrhe.
I iako bi neki oglašivači mogli odahnuti, budućnost je i dalje “neizvjesna” jer točni detalji kako će sve to izgledati nisu otkriveni te samim time nije ni jasno koliko će oglašavanje u ovoj “novoj eri” biti učinkovito.
Unatoč neizvjesnosti, ovaj potez predstavlja priliku. To je prilika za stvaranje ekosustava internet oglašavanja koji vodi računa o privatnosti i koji će koristiti i korisnicima i oglašivačima jer će se poštovati i želja korisnika, a opet će oglašivači “dobiti” više nego što bi dobili prema prvobitnom planu.
Oglašivači će vjerojatno morati prilagoditi svoje strategije, a fokusiranje na prikupljanje kolačića prve strane i kontekstualno ciljanje bi moglo postati još važnije jer bi izgradnja povjerenja i transparentnosti s korisnicima mogla biti ključna u “novoj eri”.
“Four legs good, two legs better. First party good, third party better”.
