U današnjem svijetu svi oglašivači pokušavaju doprijeti do kupca. U točno vrijeme, s pravom porukom, na pravom uređaju i u najboljem mogućem trenutku. Da bi se to postiglo, Google je lansirao novi set programa za integriraciju podataka i marketinških analitičkih proizvoda, konstruiranih posebno za oglašavanje većih tvrtki, imena Google Analytics 360 Suite.
Komponente novog Google Analytics 360 Suite-a
Novi 360 Suite je nadopunjen sa šest proizvoda s temeljnim naglaskom na dijeljenju podataka i znanja – unutar seta programa i platformi trećih strana.
Proizvodi uključuju:
1. Google Analytics 360 – Google Analytics Premium je sad preimenovan u Google Analytics 360. Iako još nije poznato u kojem smjeru će se razvijati, Google stavlja naglasak na Analytics 360 kao mjerni centar za prikupljanje podataka korisnika iz različitih dodirnih točaka i na daljnju integraciju s DoubleClick-om i Google Adsom.
2. Google Attribution 360 – Google-ova akvizicija iz 2014. godine medijskog atribucijskog poduzeća Adometry konačno dobiva „Guglovsko“ ime. Novo izgrađen Attribution 360 će nastaviti nuditi opcije praćenja i uvida kroz digitalne kanale i offline medije uključujući TV i radio. To neće samo osposobiti oglašivače za praćenje kroz uređaje i sustave konverzija, nego će im pomoći u vođenju menadžmenta licitacija i praćenju korisničkog ponašanja kroz sve kanale, uređaje i sustave kako bi se ostvario maksimalni marketinški miks.
3. Google Tag Manager 360 – iako je prvotno priopćeno da će se zvati Google Tag Manager Premium ili GTM Premium, novi GTM 360 je sasvim novi proizvod, ali i nešto što je izgrađeno na temeljima postojećeg Google Tag Manager sustava. Novi će proizvod pojednostaviti prikupljanje podataka i pomoći u usmjeravanju korištenja Tag managera u poduzetničkoj okolini – s snagom API-ja (aplikacijsko programsko sučelje) i s olakšanom i ubrzanom kolaboracijom.
4. Google Audience Center 360 – trenutno u beta fazi, Audience 360 je Google-ova dugo očekivana napredna menadžment platforma za bazu podataka (DMP). Ovaj će proizvod biti povezan s Google Ads-om i DoubleClick-om, ali će isto tako biti povezan kroz razmjenu oglasa trećih strana. Uzimajući ID korisnika iz Universal Analyticsa pomoći će brendovima da unikatno identificiraju korisnika među ukupnom publikom, distribuiranim oglasima, kanalima i uređajima. Zamislite savršen svijet gdje je Vaš CRM integriran sa Audience 360, a novoprikupljeni e-mailovi u realnom vremenu dostupni u Google Adsu za RLSA ili remarketing kampanje – to je sada moguće!
5. Google Optimize 360 – ovaj beta proizvod namjerava olakšati testiranje A/B odredišnih stranica. Ideja je omogućiti oglašivačima da testiraju više ponuda, rasporeda elemenata, sadržaja i poziva za radnju bez kodiranja, testiranja i razvoja posebnih softvera. Proizvod će biti povezan s Google Ads, DoubleClickom i Audience 360 za što bolje optimiziranje kampanja, upravljanje licitacijama i dobivanju što kvalitetnijih povratnih informacija o konverzijama.
6. Google Data Studio 360 – izgrađen na temelju Google Docs-a, Data Studio 360 cilja na prikupljanje i povezivanje podataka iz svih sistema programa kao i vanjskih izvora podataka. To će omogućiti „drag&drop“ izvještavanje i vizualizaciju kroz setove podataka, kao i pomoć u izbjegavanju hrpe podataka koja trenutno postoji. Zakon!
Google Analytics 360 Suite – Primjer kontrolne ploče [Izvor]
Zašto Google radi ove promjene?
- Dijeljenje znanja – Google-ov oglašivački posao je uvijek bio ograđeni vrt – bilo je omogućeno dijeljenje podataka i kolačića kroz oglase i analitičke proizvode, ali nikad nije bio otvoren za izvore podataka trećih strana i razmjenu oglasa. Pošto Double Click ima većinu postotka impresija oglasa na internetu, vrlo je važno imati povezan pogled na publiku kroz različite kanale i uređaje.
- Glatka integracija – sve se sve više stavlja naglasak na atribucije i praćenje kroz više uređaja. Uz integraciju kroz više proizvoda biti će moguće odmah reagirati na izvedbu ponuda u A/B testiranju ili TV oglasima, moći će se automatski mijenjati licitacije, pauzirati oglasi, pripremiti novi tagovi i pokrenuti remarketing za nekonvertirane korisnike kroz razne razmjene oglasa – sve u realnom vremenu.
Google Analytics 360 Suite – Korisničko sučelje [Izvor]
Kad se mogu koristiti ovi proizvodi?
Ukoliko ste postojeći Google Analytics Premium ili Adometry korisnik, bit ćete „ukrcani“ prvo na Analytics 360 i Attribution 360. Novi proizvodi – Audience Center 360, Optimize 360, Data Studio 360 i Tag Manager 360 su dostupni u beta fazi i bit će dostupni kroz nekoliko mjeseci. Trebamo napomenuti da će svi navedeni proizvodi plaćati ali da biste ih koristili ne morate biti „Premium“ korisnik.
Google Analytics 360Suite možete istražiti ovdje, a za sva dodatna pitanja nam se svakako obratite.
Izvori informacija: http://goo.gl/B1MxH9 , http://goo.gl/Kn70Tn
