Proširenja za slike su najnovija vrsta proširenja koja se mogu koristiti u Google Ads-u. Ona omogućuju prikaz vizualnih elemenata te tako obogaćuju tekstualni oglas – kako bi on bio privlačniji. Bez obzira na to jeste li upoznati s njima ili ne, one mogu biti odličan dodatak vašim kampanjama.
U ovom ćemo blogu pokazati kako se postavljaju proširenja za slike, gdje pronaći slike i koje su njihove specifikacije, kako provjeriti njihovu izvedbu te navesti primjere najbolje prakse.
Prije nego li krenemo, važno je napomenuti da se slika može prikazati samo kada se oglas pojavi na prvoj poziciji iznad organskih rezultata pretraživanja (ali čak ni u tom slučaju nema garancije da će se uvijek prikazati).
Primjer oglasa s proširenjem za sliku:
Klik na sliku tretira se kao i klik na naslov vašeg oglasa – dakle, bit će naplaćena ista cijena, pri čemu će korisnik biti odveden na odredišnu stranicu oglasa.
Kako se postavljaju proširenja za slike
Proširenja za slike postavljaju se kao i sva ostala proširenja na vašem računu. Kada uđete u vaš Google Ads račun idite na „Oglasi i proširenja“, zatim odaberite „Proširenja“ te nakon toga kliknite na znak + za dodavanje novog proširenja i u padajućem izborniku odaberite opciju „Proširenje za slike“. Nakon toga otvara se stranica gdje možete dodati vaša proširenja.
Proširenja za slike mogu se postaviti na razinu kampanja ili na razinu grupa oglasa, pa prije samog postavljanja odaberite razinu i konkretne kampanje, odnosno grupe oglasa u koje želite dodati vaše slike.
Gdje pronaći slike i koje su njihove specifikacije
Ako već posjedujete dobre slike koje želite dodati kao proširenja za slike, možete ih učitati direktno s vašeg računala. Ako ne posjedujete kvalitetne slike do njih možete doći skeniranjem vaše web stranice. Kopirajte URL vaše web stranice u polje predviđeno za to i kroz par sekundi Google će vam izbaciti nekoliko različitih slika koje je pronašao na vašoj web stranici.
Dodatne slike možete dobiti i skeniranjem vaših društvenih mreža, kao što su Facebook, Twitter i Instagram.
Što se tiče tehničkih specifikacija, slike mogu biti u dva različita formata: pejzažni (landscape) i kvadratni (square). Na slici ispod možete vidjeti detalje vezane uz veličinu, rezoluciju i kvalitetu.
Kako provjeriti izvedbu proširenja za slike
Izvedbu proširenja za slike možete provjeriti na mjestu gdje se proširenja dodaju: „Oglasi i proširenja“ -> „Proširenja“ i zatim pomaknite klizač dolje do proširenja za slike.
Na tom mjestu možete vidjeti koliko su impresija i klikova generirali vaši oglasi sa slikom.
Navedene brojke zatim možete usporediti s ukupnim brojem impresija i klikova koje su ostvarile vaše pretraživačke kampanje. Naravno, prilikom usporedbe oduzmite broj impresija i klikova od ukupnog broja jer su u ukupni broj impresija i klikova u obzir uzete i impresije sa slikama. Najveća razlika vidi se u CTR-u (klikovnom postotku), koji je znatno veći kod oglasa sa slikom. Stopu impresija oglasa sa slikom možete izračunati tako da podijelite broj pojavljivanja oglasa sa slikom sa svim pojavljivanjima vaših pretraživačkih kampanja.
Ako želite provjeriti detalje po slikama, kliknite na plavi gumb „Slika“, i vidjet ćete listu svih slika po kampanjama. Tu možete vidjeti koje slike generiraju najviše impresija i klikova (CTR), što će vam pomoći pri optimizaciji vaših slika.
Primjeri najbolje prakse
Kako bi izvukli maksimum iz vaših oglasa sa slikom, pratite sljedeće savjete:
- Držite se Googleovih zahtjeva za proširenja – nemojte koristiti slike s tekstom, logotipovima, zamućene slike, slike u GIF formatu, više slika u jednoj slici i sl. (takve slike će vam svejedno biti neodobrene) – sva pravila provjerite ovdje: https://support.google.com/adspolicy/answer/10347108?hl=hr
- Koristite slike u obje dimenzije (1:1 i 1,91:1) – pazite da je prilikom obrezivanja slika vidljiva u potpunosti (vidi se cijeli proizvod ili usluga).
- Koristite što više slika – maksimalni broj je 20
- Koristite jednostavne slike – pri tom imajte na umu da će se one prikazati kao mali kvadratić ili pravokutnik pored vašeg oglasa – zato budite sigurni da korisnik može lako prepoznati što je na slici
- Pobrinite se da je slika povezana sa sadržajem vašeg oglasa – ovo je osobito važno ako vaš račun sadrži kampanje i/ili grupe oglasa s različitim proizvodima – u tom slučaju morate paziti da su slike ispravno postavljene te da su postavljene na pravu razinu (razinu kampanje ili razinu grupa oglasa)
- Optimizirajte vaše slike – nakon određenog vremena provjerite izvedbu vaših slika. Uklonite eventualne neodobrene slike i slike sa slabom izvedbom. Po želji dodajte nove slike
Analizom naših računa vidimo da nam se stopa impresija oglasa sa slikom najčešće kreće u rasponu od 40-60%. Pri tome nam oglasi sa slikom generiraju približno 20-30% viši CTR.