Što je to dinamički remarketing

Dinamički remarketing je oglašivački alat dostupan u sklopu Google Ads palete proizvoda. Ova iznimno precizna metoda online oglašavanja omogućuje oglašivačima ponovnu interakciju s korisnicima, prikazujući im sadržaj kojeg su prethodno vidjeli na njihovoj web stranici. Ukoliko je korisnik na određenoj web stranici pregledavao određeni proizvod ili sadržaj, možemo slobodno zaključiti da je pokazao interes za isti. Nakon što je napustio web stranicu i u određenom trenutku nastavio s pregledavanjem sadržaja na Google prikazivačkoj mreži ili Googleovoj mreži partnerskih web-lokacija, putem dinamičkog remarketinga možemo mu prikazivati iznimno relevantne oglase točno s onim sadržajem kojeg je ranije pregledavao na web stranici oglašivača.

Primjer: korisnik posjećuje web shop koji prodaje žensku i mušku obuću segmentiranu prema sljedećoj vrsti: cipele, čizme, tenisice, mokasine i gležnjače. Recimo da taj web shop ima stotinu različitih brendova obuće. Korisnik je pregledavao muške čizme, točnije, Timberland muške čizme. Napušta web shop, i popodne istog dana čita vijesti na svom omiljenom portalu gdje mu se – pogađate – prikazuju oglasi s Timberland muškim čizmama.

Slika 1. Pimjer funkcioniranja  dinamičkog remarketinga

Dinamički remarketing odlična je metoda usmjerena na korisnike koji nakon pregleda sadržaja ili proizvoda napuste web stranicu bez da su izvršili konverziju. Podsjećanje na isti sadržaj omogućuje poticanje korisnika na povratak na stranicu i dovršavanje konverzije.

No, dinamički remarketing može se kvalitetno iskoristiti i prema korisnicima koju su izvršili konverziju, na način da im se – uz proizvod koji su kupili – prikaže oglas sa dodatnim sadržajem usko vezanim uz onaj kupljeni. Vraćajući se na primjer korisnika koji je pregledavao Timberland muške čizme, u slučaju kupnje, kasnije mu možemo prikazati proizvode za njegu Timberland obuće, poput četke ili kreme.

„Obični“ remarketing temelji se na dimenzijama i mjernim podacima poput dobi, spola, interesa korisnika, povijesti pregleda određenih web stranica i slično. Dinamički remarketing se, pak, bazira na konkretnim proizvodima, uslugama ili sadržajima za koje je korisnik iskazao interes. Stoga, dinamički remarketing omogućuje relevantnije plasiranje oglasa. Uz prilagođene oglase korisnici postaju potencijalni kupci, odnosno, vraćaju se na web stranicu dovršiti radnju koja predstavlja određenu vrijednost oglašivaču.

Slika 2. Primjer oglasa za dinamički remarketing

Zašto koristiti dinamički remarketing

• Prilagođeni oglasi: uz pomoć feeda oglasi sadrže proizvode ili usluge određene web stranice. Feed je tablica koja sadrži inrformacije o prozvodima ili uslugama koje oglašivač u sklopu dinamičkih remarketing oglasa želi plasirati korisnicima, na temelju njihovih interesa kojeg su pokazali pregledavanjem sadržaja na web stranici. Feed može biti u .csv, .tsv, .xls ili .xlsx formatu;
• Učinkovitost: Google Ads sustav na temelju položaja, korisnika te platforme gdje se oglas pojavljuje pruža izglede za najbolju izvedbu dinamičkih oglasa;
• Optimizacija i licitiranje: Google Ads sustav također računa optimalni iznos licitiranja za prikazivanje oglasa uz korištenje poboljšanog CPC-a, te alata za optimizaciju konverzija.

Što je potrebno za izradu dinamičke remarketing kampanje

• Feed proizvoda ili usluga koji obuhvaća njihove pojedinosti poput jedinstvenog ID-a, slike, opisa, cijene. Svi ti podaci prenose se u dinamičke oglase.
• Publika: Google Ads sustav omogućuje prilagođenu kombinaciju kod kreiranja publike. Prvenstveno su to korisnici koji pregledavaju određene proizvode ili usluge. No, moguća je i kombinacija poput sljedeće: korisnici koji pregledavaju određeni proizvod minus korisnici koji su u prošlosti izvršili konverziju.
• Dinamički oglasi mogu biti tekstualni ili slikovni. Moguće ih je izraditi u Galeriji oglasa unutar Google Ads sučelja. Postoji nekoliko veličina, izgleda i formata oglasa.

Publika za dinamički remarketing

Publika se dijeli prema sljedećim branšama:

• Maloprodaja,
• Putovanja,
• Letovi,
• Hoteli i nekretnine za unajmljivanje,
• Nekretnine,
• Popisi poslova,
• Lokalne ponude,
• Obrazovanje,
• Prilagođeno.

Publika se odabire ovisno u kojoj branši posluje oglašivač. Segmentiranje i fokusiranje popisa publike također ovisi o prethodnoj interakciji korisnika s određenom web stranicom. Dakle, može se zasebno ciljati publika koja je pregledavala određene proizvode ili usluge (bez akcija kao što je npr. stavljanje u košaricu) i publika koja je određene proizvode stavila u košaricu.

Dolje su navedeni popisi za remarketing koji predstavljaju ponašanje korisnika na određenoj web stranici i koji se potom mogu koristiti za što ciljaniju oglašavačku kampanju:

1. Korisnici koji pregledavaju početnu stranicu,
2. Korisnici koji pregledavaju stranice određenih kategorija,
3. Korisnici koji pregledavaju stranice s proizvodima ili uslugama,
4. Korisnici koji su odustali od košarice,
5. Korisnici koji su u prošlosti generirali konverziju.

Dinamički remarketing uz relevantno segmentiranje publike, te izradom feeda s proizvodima ili uslugama koji su od važnosti oglašivaču, predstavlja snažan alat za dosezanje novih potencijalnih kupaca, odnosno korisnika koji donose vrijednost. Korak je više u približavanju korisnicima kojima se nakon napuštanja web stranicu serviraju oglasi sa sadržajem za koji su prethodno pokazali interes.

Ukoliko i Vi želite poboljšati svoje marketinške i prodajne rezultate uz sofisticirano ciljanje koje nudi dimanički remarketing, slobodno nam se javite!

*Slika Pimjer funkcioniranja dinamičkog remarketinga preuzeta preko https://goo.gl/KbT5gq

*Slika Primjer oglasa za dinamički remarketing preuzeta preko https://goo.gl/lEYC1L

*Slika s naslovnice Dinamički remarketing preuzeta preko https://goo.gl/u1mYcg