Pouzdanost podataka i usklađenost s propisima o privatnosti postali su ključni izazovi za sve oglašivače. Promjene u preglednicima, rast popularnosti adblockera te sve stroži GDPR propisi značajno utječu na kvalitetu podataka koje webovi prikupljaju. Zbog toga način prikupljanja i slanja podataka prema platformama (poput Googlea, Facebooka i TikToka) postaje važniji nego ikad.
Google Tag Manager (GTM) danas nudi tri glavna pristupa: Client-side, Google Tag Gateway (GTG) i Server-side (sGTM). Svaki od njih ima svoju svrhu, razinu kontrole i cijenu implementacije. U nastavku donosimo pregled glavnih razlika, prednosti i preporuka za svaku opciju.
Client-side GTM – klasični način praćenja
Client-side GTM je najčešće korišteni i najjednostavniji oblik praćenja. Svi tagovi (npr. za Google Analytics, Meta Pixel, TikTok Pixel) učitavaju se izravno u pregledniku korisnika.
Prednosti:
- Brza i jednostavna implementacija,
- Nema dodatnih troškova,
- Podržava sve oglašivačke platforme.
Ograničenja:
- Podaci se šalju kao third-party zahtjevi, što znači da ih preglednici i adblockeri lako mogu blokirati,
- Točnost mjerenja je smanjena,
- Ograničena usklađenost s GDPR-om jer se kolačići i podaci šalju izravno prema platformama.
Client-side rješenje je osnovni, ali i najranjiviji oblik praćenja.
Google Tag Gateway (GTG) – first-party sloj za Google alate
Google Tag Gateway moderan je pristup koji omogućuje da Googleovi podaci prolaze kroz vašu vlastitu domenu prije nego što stignu do Googleovih servisa. U praksi to znači da vaša domena posreduje u prijenosu podataka prema Googleu.
Prednosti:
- Poboljšana točnost mjerenja – Google Analytics i Google Ads signali prolaze kroz vašu domenu,
- Otpornost na adblockere i ITP – zahtjevi izgledaju kao first-party promet,
- Bolja GDPR usklađenost – GTG koristi točnije consent signale,
- Bez dodatnih troškova – ne zahtijeva zakup servera.
Ograničenja:
- Samo Google platforme (GA4, Google Ads, Floodlight) idu kroz first-party sloj,
- Ostale platforme (Meta, TikTok, LinkedIn) i dalje ostaju client-side,
- Kontrola nad podacima je osnovna (proxy posreduje, ali ne omogućuje filtriranje).
Server-side GTM – napredno praćenje kroz vlastiti server
Server-side implementacija (sGTM) predstavlja najviši standard u praćenju podataka. Podaci s weba prvo se šalju na vlastiti server, gdje se mogu filtrirati, obraditi i anonimizirati, prije nego što se pošalju oglašivačkim platformama.
Prednosti:
- Vrlo visoka točnost mjerenja – svi podaci prolaze kroz kontrolirani server,
- Otpornost na adblockere – endpointi su neprepoznatljivi za blokere,
- Puna kontrola i sigurnost – može se filtrirati, prilagoditi i anonimizirati svaki signal,
- Potpuna GDPR usklađenost,
- Napredno povezivanje s više oglašivačkih i analitičkih sustava.
Ograničenja:
- Zahtijeva zakup servera i tehničku konfiguraciju,
- Potrebno više vremena i stručnosti za implementaciju.
Server-side GTM je preporučeno rješenje za naprednije klijente koji žele potpunu kontrolu i dugoročnu stabilnost podataka.
Koji GTM pristup odabrati?
Ako tek postavljate sustav praćenja i trebate jednostavno, osnovno rješenje, Client-side GTM idealan je početak. Omogućuje brzo postavljanje i praćenje osnovnih metrika bez dodatnih ulaganja, što ga čini praktičnim izborom za manje web stranice i početne projekte.
Za one koji žele pouzdanije Google podatke te žele izbjeći gubitke u mjerenju uzrokovane adblockerima ili ITP ograničenjima, a pritom ne planiraju ulagati u server, najbolji je izbor Google Tag Gateway (GTG). On predstavlja prvi korak prema first-party pristupu, poboljšava kvalitetu podataka i zadržava jednostavnost implementacije.
Ako vam je cilj postići potpunu kontrolu nad podacima, veću točnost i dugoročnu stabilnost sustava, preporučuje se prelazak na Server-side GTM. Ovaj pristup omogućuje naprednu filtraciju i anonimizaciju podataka te integraciju s više oglašivačkih platformi, što ga čini najboljim rješenjem za ozbiljnije i rastuće digitalne sustave.
Kretanje prema first-party i server-side modelima više nije stvar izbora, već nužnost. S obzirom na stalne promjene u području privatnosti i tehnologije, poslovni webovi koji ranije usvoje moderne pristupe poput GTG-a ili server-side implementacije imat će pouzdanije podatke, učinkovitiju optimizaciju oglasa i veću konkurentsku prednost.
U praksi se preporučuje postupni pristup – započeti s osnovnim praćenjem te se postupno nadograđivati prema sustavu koji omogućuje veću kontrolu, točnost i sigurnost podataka.
Za procjenu vašeg sustava praćenja i preporuku optimalnog rješenja, obratite se KG Mediji.
