Facebook je i dalje najvrjednija društvena platforma za online oglašavanje. S gotovo 2 milijarde aktivnih korisnika, Facebook nudi neograničen izravan pristup potrošačima. Facebook oglašavanje za jačanje svjesnosti o brandu zahtijeva razumijevanje o načinu na koji platforma funkcionira te kako je potrošači uglavnom koriste.
Tijekom posljednjih nekoliko godina, broj brandova u maloprodaji koji koriste Facebook platformu kao jedan od glavnih izvora zarade je u porastu. Većina tih tvrtki nema u cilju prodavati samo postojećim kupcima, već i poticati kupnju među novim korisnicima.
Facebook je mogućnost korištenja kampanje za jačanje svjesnosti o brandu predstavio krajem 2015. godine, te je polako uvodi svim oglašivačima.
Svrha oglašavanja za jačanje svjesnosti o brandu
Kao što ime jasno ukazuje, Facebook kampanja za jačanje svjesnosti o brandu fokusira se na maksimiziranje broja ljudi koji će posjetiti Vaš Facebook page ili web stranicu tj. Vaš brand, nakon viđenog oglasa.
Za razliku od tipičnih ciljeva Facebook kampanji, jačanje svjesnosti o brandu koristi složene algoritme za pružanje podataka u stvarnom vremenu o tome tko će vrlo vjerojatno zapamtiti Vaše oglase.
Facebook navodi:
“Jačanje svjesnosti o brandu osmišljen je kako bi pomogao oglašivačima naći publiku za koju je najizglednije da će zapamtiti Vaše oglase. Analizirajući stotine brand kampanja utvrdili smo da što duže vremena netko provede u bilo kakvoj interakciji s oglasom, to je vjerojatnije da će se sjetiti što su vidjeli.”
Sve tvrtke tj. brandovi započinju od nule. Važno je da se odmah počne raditi na jačanju svjesnosti o brandu postavljanjem solidnih temelja. Da biste to postigli, potrebno je uložiti određeno vrijeme u izgradnju čvrstog brand identiteta prije nego što krenete to isto činiti na društvenim medijima.
Vaš brand će se popularizirati i rasti samo ako ste pravilno zasadili sjeme i ukoliko se na pravilan način brinete za njega. U početku to iziskuje više vremena kako bi jačanje svjesnosti o brandu na Facebook-u dobilo zamaha. Iz tog razloga, potrebno je imati dobru ideju o tome što su Vaši ciljevi i kako ih ostvariti.
Poticanje jačanja svjesnosti o brandu
Poticanje korisnika može povećati svjesnost o brandu za gotovo 40% na Facebook-u. U prirodi Facebook-a je da uvijek postoji razlog za razmjenu informacija kod korisnika. Koristeći poticanje u prilogu kampanje, korisnicima se stvara osjećaj da dijele nešto vrijedno.
Poticanje ovisi o mogućnostima tvrtke, a kao primjer izdvajamo: nagradne igre, popuste preko kupona, besplatna dostava, besplatni uzorci ili drugi primjeri vrijednih poticaja za koje je vjerojatnije da budu češće dijeljeni. Kako bi pravilno koristili poticanje, tvrtke trebaju identificirati jeftinije ponude koje plasiraju svojim korisnicima, a koje će privući i nove korisnike.
Utjecaj sadržaja na dijeljenje na društvenim mrežama
Poanta marketinga sa sadržajem na društvenim mrežama je razviti svoj brand kao pouzdan izvor informacija u industriji. Korisni i vrijedni sadržaji obično su dobro istraženi članci koji sadrže potrebne informacije na temu, usmjereni su na brand i izravno povezani s autoritetnim izvorima.
Marketing s uspješnim sadržajem u konačnici povećava ukupnu izloženost i dijeljenje na društvenim mrežama. Možete osmisliti i izraditi sadržaj koji je posebno dizajniran da privuče Facebook korisnike, te da se dijeli među mnogim korisnicima, a sve u svrhu povezivanja s Vama i Vašim brandom.
Dokazano je da natjecanja, popusti i ostali prethodno spomenuti elementi jednostavno pokreću ljude. Ovakvi poticaji mogu biti vrlo skupi za tvrtku, no natjecanja obično omogućuju da kontrolirate količinu novca koju ulažete direktno u tu svrhu.
Natjecanja mogu biti još uspješnija ako zamolite one koji sudjeluju da podijele sadržaj i pozovu prijatelje da učine isto kako bi ostvarili više sudjelovanja. Ova vrsta promocije ima tendenciju brzog rasta, osobito putem dostupnih društvenih platformi poput Facebook-a. Takve vrste natjecanja ne moraju uvijek izravno donijeti zaradu tvrtki, ali drastično poboljšavaju identitet branda i ekspoziciju istog.
Dijeljenje drugog sadržaja i održavanje
Dijeljenje tuđih slika, vijesti i veza je fantastičan način da objavite besplatni sadržaj. Održavajući Facebook račun aktivnim izuzetno je važno za bilo koju marketinšku kampanju na Facebook-u, no postoji vrijeme kada jednostavno nije isplativo proizvoditi vlastite sadržaje. Umjesto toga, možete povezati vrijedni sadržaj koji se uklapa u Vaš brand. Korisnost ovakve promocije leži u mogućnosti da postanete autoritet u industriji, u poticanju čitatelja da vas vide kao sveobuhvatan izvor i u povećanju količine sadržaja na računu.
Kod održavanja računa aktivnim, ponekad je potrebno biti i kreativan. Objavljivati se može i sadržaj o projektima na kojima tvrtka radi kao i recenzije korisnika o tvrtki. Najvažnija stvar je temeljito istražiti izvore sadržaja koji ste odlučili podijeliti. Na kraju krajeva, sigurno ne želite voditi potrošače prema konkurenciji ili ih nehotice povezati s tvrtkom koja ima kontroverznu reputaciju.
Zaključak
Cilj jačanja svjesnosti o brandu postati će velika stvar za nadolazeće i već etablirane brandove koji žele povećati svoj doseg, a maksimizirati svaku kunu uloženu u oglašavanje na Facebook-u.
Iako je Facebook daleko najpopularnija društvena platforma, nije jedina koja je važna. Opsežna brand kampanja zahtijeva da više platformi rade zajedno kako bi se stvorila kohezivna i ciljana strategija.
U ovom trenutku i u ovom vremenu, izradi kampanja za jačanje svjesnosti o brandu može se pristupiti samo preko Facebook Business platforme. Želite li saznati više o načinu na koji funkcionira i kakvu korist Vaša tvrtka može imati od ovakvih kampanji, kontaktirajte nas i rado ćemo Vam pomoći.
*Slika Product Ad preuzeta preko https://goo.gl/IuXpgx
