O responzivnim oglasima
Google Ads responzivni oglasi predstavljeni su 2016. godine, a od 31. siječnja 2017. oni su u potpunosti zamijenili „stare“ formate tekstualnih oglasa na prikazivačkoj mreži. Njihova najveća prednost je veća fleksibilnost izrade korištenjem postojećih templateova, što predstavlja jednostavnost kod postavljanja.
Kako bi se prilagodili oglasnom prostoru dopuštenih omjera, responzivni oglasi sustavno modificiraju svoju veličinu, izgled, stil, te format. Tako se, na primjer, responzivni oglas može na određenoj web lokaciji pojaviti u obliku slika oglasa, a na drugoj kao dinamični tekstualni oglas. Automatsko preobražavanje oglasa omogućuje da se oglas optimalno uklopi u oglasni prostor u datom trenutku na određenoj web lokaciji prema načinu ciljanja koje je određeno u postavkama kampanje.
Cilj takvog prilagođavanja je maksimalno korištenje oglasnog prostora na web lokacijama. Na taj način ovi oglasi povećavaju doseg utjecaja, kao i uštedu vremena, jer nije potrebno izrađivati više dimenzija istog oglasa. Trenutno postoji na desetke različitih veličina i vrsta oglasa koji se mogu koristiti u Google Ads sučelju. Koju vrstu oglasa odabrati? Koju veličinu? Upravo su responzivni oglasi odogovor na ta i slična pitanja.
Oglašivači više ne trebaju pripremati dvadesetak veličina oglasa kako bi pokrili sve dostupne dimenzije oglasnog prostora. Responzivni oglasi uključuju tekstualne i vizualne formate tako da ujedno pokrivaju više vrsta oglasa i to sve prilikom jednog te istog procesa izrade.
Vrste i izgled responzivnih oglasa
- Nativni banner oglas
- Slika oglas
- Tekst oglas
Responzivni oglasi mogu se prikazati u praktički svim veličinama navedenih vrsta formata oglasa. Izgled responzivnih oglasa najbolje je prikazati primjerima.
Primjer nativnog oglasa:
Primjer slika oglasa:
Primjer tekstualnog oglasa:
Izrada responzivnih oglasa
Kod izrade responzivnih oglasa potrebno je unijeti sljedeće elemente u oglasno rješenje:
- kratki naslov,
- dugi naslov,
- opis oglasa,
- naziv tvrtke/branda koju/kojeg oglašavate,
- završni URL odredišne stranice na koju usmjeravate korisnike,
- slike i logotip, do 1 MB „težine“:
- Pejzažna slika: Omjer slike: 1.91:1. Dimenzije: 1200 × 628 (preporučeno), 600 × 314 (minimalno)
- Kvadratna slika: Omjer slike: 1:1. Dimenzije: 1200 × 1200 (preporučeno), 300 × 300 (minimalno)
- Logotip: Omjer slike: 1:1. Dimenzije: 1200 × 1200 (preporučeno), 128 × 128 (minimalno)
Slike i logotip mogu se skenirati s web lokacije čiji proizvodi ili usluge se oglašavaju, odabrati iz baze slika ili jednostavno prenijeti iz vlastitog albuma. Tekstualni dio ne smije prekrivati više od 20% slike. Sustav ponekad može vodoravno obrezati sliku (samo do 5% sa svih strana) kako bi se naknadno uklopile u oglasne prostore. Kod logotipa se preporuča prozirna pozadina ukoliko je logotip centriran. Kratki i dugi naslov te opis oglasa koriste se za tekstualni opis proizvoda ili usluga koje se oglašavaju, za navođenje njihovih prednosti nad konkurencijom, cijene, beneficije, te se korisnike poziva na određenu radnju. Nakon izrade responzivnih oglasa moguć je njihov pregled prije objavljivanja. Također, savjet je da se nakon odobrenja oglasa pričeka najmanje 7 dana prije analize i ocjenjivanja njegove uspješnosti.
I za kraj…
Responzivni oglasi zvuče baš korisno, fleksibilno i praktično. Uz sve mogućnosti koje pružaju oglašivačima bilo bi šteta ne koristiti ih. Ukoliko i vi želite obogatiti svoju kampanju responzivnim oglasima kako bi dosegnuli više korisnika na raznim oglasnim prostorima, slobodno nam se javite. Mi ih možemo izraditi za vašu kampanju.
*Slika Google Ads responzivni oglasi na Googleovoj prikazivačkoj mreži preuzeta preko https://goo.gl/gjngkI
