12. rujna 1957. istraživač James Vicary napravio je eksperiment u kojem je sazvao pres konferenciju i javno objavio da subliminalno oglašavanje djeluje. Naveo je kako je u jednom od filmova u nekoliko navrata postavio slogane „Drink Coca-Cola“ i „Eat popcorn“ u trajanju od nekoliko stotinki, prebrzo da bi ljudski um to efektivno percipirao. Tvrdio je da je posljedično tome prodaja kokica porasla za 18.1%, a prodaja Coca Cole za čak 57.7%. Vicary je pretpostavio da će ovakvo oglašavanje naići na odobrenje te da će publika prihvatiti skraćenje dugotrajnih kino i TV oglasa na nešto neprimjetno, ali učinkovito. Međutim, reakcije i nisu bile tako euforične. S obje strane Velike Bare, nastala je panika i strah od propagande, pranja mozga i kontrole mase. Dobrodošli u 1984!
Mi ovdje, naravno, nećemo pričati o takvoj vrsti oglašavanja. Bilo je kasnije još nekih eksperimenata, ali tehnika je još uvijek dvojbena i efektivno i moralno. Više ćemo se posvetiti suptilnosti onih pametnih „feelgood“ oglasa koji nas tjeraju na razmišljanje i poboljšavaju naše mišljenje o reklamiranom brandu svojim šarmom i inteligencijom.
Oglašavanje bi trebalo biti učinkovito, pametno i šarmantno bez pretjerivanja. David Ogilvy, otac modernog oglašavanja rekao je nešto sa čime bi se svatko iz segmenta marketinga morao poistovjetiti i uzeti kao vodilju pri izradi vlastitih oglasa – „Dobar oglas je onaj koji prodaje, a ne privlači pažnju na sebe“. Ukratko, budite suptilni!
Tu suptilnost možemo postići na različite načine. Logo sa dvostrukom porukom, Photoshop čarolija ili jednostavno skrivena poruka u obliku male priče koju korisnik može i ne mora sam shvatiti. Oglas će biti jasan i bez objašnjenja, ali će dobiti dodatan šarm i vrijednost nekom skrivenom sitnicom, detaljem koji mami na smješak. Napravite svoj oglas inteligentnim, a ne napadnim. Što je oglas suptilniji i pametniji, bolje ćemo se osjećati kad ga shvatimo, a posljedično i steći bolje mišljenje o samom proizvodu. Win-win situacija.
Da sve ne ostane samo na teoriji, donosimo vam nekoliko primjera uz objašnjenje.
Ovo je subliminalno oglašavanje pogođeno u sridu! Pepsi je izradio oglas slijeva, uz suptilnu poruku da je uzeti Coca Colu kad želite Pepsi strašno! Popraćen popratnim tekstom, plašt nam simbolizira neko od strašnih bića iz Halloween noći i izjednačava Coca Colu s njima. Nakon toga dečki iz Cokea sjajnom dosjetkom preokreću stvari u svoju korist. Na potpuno istoj fotografiji zamijenili su slogan i tako se iz plašta negativaca prebacili u onaj super heroja!
Pirati s Kariba, Disneyev film koji pokušava spojiti akcijski blockbuster sa family friendly avanturom za sve uzraste? Pa zašto onda to ne pokazati i sjajnim oglasom? Vizualno preklapanje zaštitnog znaka filma i zaštitnog znaka Disneya kao kompanije odličan je primjer subliminalne poruke.
Svima poznat logo koji kvalitetno dočarava glavnu Amazonovu namjenu. Sve od A do Z u samo jednom potezu! Ovaj logo u upotrebi je od 2000. i čini se da će neko vrijeme još i ostati. Stvari koje funkcioniraju se ne mijenjaju.
SFX Magazin se uglavnom fokusira na Sci-Fi i Fantasy vijesti. Međutim, kad su na naslovnici žene, čini se da naslovnica uvijek izgleda slično… Koliko točno seks prodaje? Sudeći prema nakladi časopisa SFX, poprilično puno!
Još jedan „Oldie but goldie“ primjer. FedEx sa svojom strelicom između zadnja dva slova (Neka Vas ne bude sram ako je do sad niste primjetili J) indicira na brzinu i jednostavnost pri dostavi svojih paketa.
Neka oglas radi umjesto vas!
Subliminalno oglašavanje može Vam učiniti ogromnu uslugu nakon što je kampanja u tijeku. Kvalitetni i privlačni oglasi distribuirat će se sami od sebe. Ljudi će ih dijeliti, pričati o njima i pomoći im da dosegnu popularnost na koju ciljate prilikom promocije branda. Naravno, i najbolji oglasi će jednom ispasti iz mode pa budite sigurni da redovito ažurirate, preispitujete i unaprijeđujete svoje kampanje. Budite suptilni, pametni i dosegnite do publike elegantnije. Ukoliko imate nekih pitanja ili nam se želite pohvaliti svojim primjerom odličnog oglasa, svakako nam se javite!
