Digitalni marketing se nikada ne zaustavlja – baš kao ni pretraživački algoritmi. Upravo zato SEO stručnjaci moraju stalno pratiti novosti, usvajati nova znanja i razvijati strategije koje odgovaraju potrebama korisnika i tehnološkim promjenama. Jedno od najvažnijih mjesta za to bio je upravo SEO Summit 2025, vodeći SEO Summit koji je okupio međunarodne stručnjake, digitalne agencije i tehnološke entuzijaste.
Bili smo tamo – i donijeli najvažnije uvide koji će oblikovati SEO strategije u 2025. i dalje. Upravo nam je SEO Summit omogućio uvid u konkretne primjere, alate i pristupe koji će obilježiti ovu godinu.
Full-Funnel SEO: Cjelovita komunikacija kroz TOFU, MOFU i BOFU
Jedna od središnjih tema SEO Summita bila je važnost strateškog planiranja sadržaja kroz sve faze korisničkog putovanja. Više nije dovoljno imati optimizirane blogove za “top of funnel” fazu – potrebno je povezati sve dodirne točke, od informativnih članaka i FAQ stranica, preko e-mail kampanja do transakcijskih odredišnih stranica.
Ujednačen ton komunikacije, unificirani set ključnih riječi i jasna povezanost sadržaja ključni su za brendove koji žele osigurati kontinuiran korisnički angažman i konverzije.
Kako strukturirati SEO Roadmap
Gus Pelogia iznio je izuzetno konkretan i primjenjiv model SEO roadmapa koji se oslanja na produktne principe. Takav roadmap ne uključuje samo zadatke, već:
- definira što se radi,
- zašto je to važno klijentu,
- tko je odgovoran za svaki korak
- i kako se napredak mjeri kroz KPI-jeve.
Implementacija ovakvih planova otvara prostor za dugoročno povjerenje i bolju suradnju s klijentima, uz jasne rezultate koji se mogu mjeriti kroz 12-mjesečne cikluse optimizacije.
SEO u eri AI-a: Zašto EEAT i citacije postaju presudni
S porastom korištenja AI-a u tražilicama (i izvan njih), Aleyda Solis naglasila je važnost optimizacije sadržaja ne samo za korisnike, već i za generativne modele. AI danas ne traži samo najrelevantniju stranicu – već i onu najpouzdaniju. Tu ulogu igraju EEAT signali, kvalitetni backlinkovi te pravilno strukturirane citacije i podatkovni markup (schema.org).
⚠️ SEO Horror priče – i što iz njih možemo naučiti
Kaspar Szymanski otvoreno je govorio o SEO pogreškama koje su uzrokovale ozbiljan pad prometa – i reputacije. Primjeri su uključivali:
- kanibalizaciju sadržaja zbog krivih canonical tagova,
- pad prometa zbog lošeg redirecta,
- nedostatak tehničkog nadzora kod migracija weba.
Poruka: SEO mora biti centraliziran, sustavno analiziran i nadziran. Jedan previd može vas koštati godine rada.
AI + čovjek = dobitna kombinacija
Kroz sadržaj koji je ponudio SEO Summit bilo je jasno da AI i ljudska ekspertiza moraju djelovati zajedno. Automatizacija sadržaja uz pomoć AI alata kao što su ChatGPT, Screaming Frog + GPT, Writesonic i ManusAI pokazuje velike prednosti – ali i zamke. Samanyou Garg je u svojem predavanju istaknuo je da najbolji rezultati dolaze kad AI strukturira podatke, a čovjek doda kontekst i autentičnost. I dalje treba raditi “by hand” za sadržaj koji konvertira.
Omnichannel SEO: Optimizacija izvan SERP-a
Ramona Joita donijela je novu perspektivu – SEO više nije samo SERP. Današnji korisnik može doći do vašeg brenda preko slika, videa, featured snippeta, Google Discovera ili čak glasovne pretrage.
Zato strategija mora obuhvaćati optimizaciju vizualnog sadržaja (alt tekstovi, metadata), transkripte, te SEO za video i rich snippets.
Link Building: Kvaliteta nad kvantitetom
Tamara Novitović predstavila je Impact Score model za link building koji ne ocjenjuje samo gdje je link postavljen, već kakav učinak ima na ponašanje korisnika i konverzije. Također, Judith Lewis naglasila je potrebu za revizijom postojećeg sadržaja – ako stranica nema prometa i ne nosi SEO vrijednosti, bolje ju je spojiti ili ukloniti.
️
Edukacija kroz zabavu: SEO kroz videoigre
Mark Williams-Cook ponudio je zanimljiv twist – SEO odluke se mogu učiti kroz analogije iz svijeta videoigara. Ovaj pristup olakšava klijentima da shvate kompleksne procese i alate kroz jednostavne, zabavne primjere.
Ostale važne teme i predavači:
Uloga strukturiranih podataka u modernom SEO-u
Alex Moss naglasio je važnost pravilnog schema markupa koji pomaže tražilicama i AI alatima da razumiju i istaknu sadržaj. Strukturirani podaci postaju ključni alat za vidljivost u suvremenim rezultatima pretraživanja.
Kako AI agenti pretvaraju podatke u razgovore
Tom Winter govorio je o transformaciji načina na koji AI agenti interpretiraju podatke. Posebno je istaknuo ograničenja Google Search Consolea te važnost vizualnih elemenata poput fotografija u kontekstu korisničke namjere.
Ljudsko + LLM rješenje za eCommerce sadržaj
Marko Cvijić predstavio je pristup rješavanju izazova u eCommerce segmentu kombinacijom rada ljudi i velikih jezičnih modela. Strategija uključuje korištenje Screaming Froga za tehničku analizu, izvoz grešaka u CSV te obradu putem ChatGPT-a i GSC-a.
HCU i mjerenje brand autoriteta
Tom Capper je kroz analizu Googleova Helpful Content Updatea pojasnio važnost brand autoriteta. Istaknuo je da autoritet brenda nije ranking faktor, već korisna metrika u alatima poput Moz-a te savjetovao mjerenje brenda kroz kombinaciju online i offline izvora.
SEO + SEA = SEM
Miroslav Varga prikazao je pristup koji kombinira SEO i plaćene kampanje kroz zajedničku SEM strategiju. Predstavio je alate poput ManusAI za naprednu obradu podataka i sentiment scoring alate za procjenu emocije u sadržaju.
✅ SEO postaje strateški alat poslovnog razvoja
SEO Summit 2025 jasno je pokazao: SEO više nije izolirana taktika, već kritičan element poslovne strategije. Agencije i brendovi koji se ne prilagode – ostat će nevidljivi.
U KG Mediji kontinuirano pratimo industrijske trendove i implementiramo ih u rad s klijentima. Ako i vi želite strateškog partnera koji razumije SEO budućnost – kontaktirajte nas već danas.
