Instagram i zašto se oglašavati na njemu

Šime Vrsaljko je otkrio čari Instagrama, a vaš brand?

Iako je Svjetsko nogometno prvenstvo iza nas, ono je ostavilo velike „posljedice“ na Hrvatsku. Porast zanimanja za Hrvatsku nakon pobjede nad Rusijom, Engleskom te samom ulasku i igranju u finalu Svjetskog nogometnog prvenstva, otvorilo nam je vrata za nova tržišta.

„Mala zemlja,
Veliki snovi“

No u ovom blogu nećemo pisati o prvenstvu, već o čarima jedne društvene mreže – o Instagramu. Kako je Dejan Lovren „uveo“ Šimu Vrsaljka u Instagram ostaje povijest. Njihova live snimanja iz svlačionica i soba toliko su nas zaintrigirala da smo s nestrpljenjem čekali novi live!

Cilj nam je da tako bude i s vašim brandom, da vaši fanovi s nestrpljenjem čekaju vašu novu objavu. Da objave imaju odličan angažman, da se dijele i postaju prepoznatljive, te da se poveća prodaja vašeg proizvoda.

Back to the Basics

Nema veze ako niste upućeni u Instagram i njegovo funkcioniranje, zato smo mi tu. Instagram je društvena mreža koja funkcionira dijeljenjem fotografija ili videa uz popratne opise i hashtagove (#hešteg).

Profil se kreira putem Facebooka, no može se kreirati i s posebnom e-mail adresom koja nije povezana s Facebookom. Važno je samo da vaš brand bude aktivan i prisutan među korisnicima.

I zatim nastaje čarolija! Upload fotografija ili videa, snimanje Storyja ili pak Instagram TV-a – mogućnosti su koje vam pruža Instagram. A na vama je da odaberete one koje najviše odgovaraju vašem brandu i proizvodima.

Slika govori više od 1000 riječi

Instagram nudi veliki broj sadržaja za dijeljenje,  no najvažnije da taj sadržaj bude kvalitetan. Poželjno je da fotografije budu jasne, svijetle i sadržajne, jer moraju prikazivati vaš brend ili proizvode. Ovdje je važno da fotografijom ispričate priču od 1000 riječi – poput statusa na Facebooku, samo bez teksta. Važno je da fotografijom prenesete doživljaj koji će svi poželjeti doživjeti i osjetiti.

Photo by Linda Xu on Unsplash

Danas ljudi sve više teže doživljaju i iskustvu. Kada posjete mjesto koje su vidjeli na Instagramu, oni žele osjetiti isti osjećaj kada su prvi puta ugledali tu fotografiju.

Zašto se oglašavati na Instagramu?

Prvi razlog jest taj što je danas Instagram jedna od najbrže rastućih društvenih mreža. Mrežu koristi više od 2 milijarde ljudi. Sve više publike polako odlazi s Facebooka što zbog svima poznatog skandala Cambridge Analytica, a što i zbog GDPR-a i privatnosti podataka.

Screenshot [1]

Drugi razlog je povezan s prvim, jer kako raste broj korisnika Instagrama, sve više brandova plasira svoje proizvode upravo na toj mreži. Facebook je prepun oglasa, dok se na Instagramu oni ne prepoznaju tako lako, jer izgledaju kao obične objave.

Osim toga, Instagram je platforma koja ima najveći utjecaj na kupovne navike korisnika. Mogući razlog su razni influenceri koji jako dobro rade svoj posao, ali i odlična komunikacija i prezentacija brendova na dotičnoj platformi.

Screenshot [2]

Treći razlog je odlična promocija i suradnja između poznatih i kvalitetnih influencera koji će vaš proizvod ili brand predstaviti na jedinstven način široj publici. Influencer marketing je neka druga tema, ali svakako zanimljiva za Instagram.

Kako izgledaju oglasi?

Instagram nudi pregršt različitih oblika kojima možemo promovirati proizvode. Važno je znati da se oglasi na Instagramu mogu razlikuju prema formatu i placementu.

Format oglasa je multimedijalna struktura koja omogućuje vizualnu interpretaciju različitih informacija. Sastoji se od kombinacije videa ili slike te popratnog teksta.

Placement je jedinstveno mjesto unutar sučelja aplikacije na kojem se oglas pojavljuje. Za svaki placement dostupni su određeni formati.

Evo koji su formati oglasa dostupni za oglašavanje na Instagramu.

1. Slikovni oglas

Ovo je najčešći i najjednostavniji format oglasa na Instagramu. Kao što je već spomenuto, fotografije ili grafika moraju biti jednostavni, svijetli, sadržajni i zanimljivi očima korisnika.

Pokušajte u kompoziciju fotografije uklopiti i elemente vašeg vizualnog identiteta poput logotipa ili sheme boja. Uključivanje relevantne osobe – modela koji prikazuje korištenje proizvoda i vašem poduzeću donosi zaštitno lice svakako će dodatno pospješiti povjerenje kupaca prema vašem oglasu.

Oglas može i ne mora sadržavati odredišnu stranicu, a poneki oglasi ovisno o tržištu mogu sadržavati i oznake proizvoda.

2. Video oglas

Kako biste još bolje zaokupili osjetila korisnika – predlažemo i korištenje video oglasa. Zanimljiv kadar, specijalni efekti, kretnje i zanimljiva glazbena podloga zaokupit će svačija osjetila.

Maksimalna duljina video oglasa je 60 minuta.

3. Carousel oglas

Ovo je relativno novi oblik oglasa na Instagramu, slično kao što su Facebook Carousel oglasi. Glavna stvar ovog oblika oglasa jest da se u jednom oglasu može prikazati maksimalno 10 fotografija ili videa. Super ideja ako neki tjedan ili mjesec imate posebnu akciju određenih proizvoda ili ako imate dovoljno mašte i kreativnosti da stvorite nešto upečatljivo.

Neovisno o placementu koji odaberemo za ovaj oglas, on mora sadržavati multimediju u dimenzijama 1080×1080 pixela. Ako odaberemo video za ovaj format, videozapisi moraju biti u trajanju od 1 sekunde do 240 minuta.

4. Collection oglas

Ovaj format posebno je prilagođen za kampanje konverzija. Sastoji se od jedne glavne fotografije ili videa proizvoda koji se oglašava te 3 popratne fotografije.

Osmišljen je kako bi pospješio korisničko iskustvo prilikom online kupovine. Korisnicima omogućuje pristup informacijama o proizvodu i njegovu kupovinu bez napuštanja Instagrama.

Time je vrijeme potrebno za obaviti kupovinu znatno kraće, a kupci su pošteđeni čekati učitavanje web stranice i ispunjavati GDPR zahtjeve stranice.

Instagram placements – gdje se vaši oglasi prikazuju u aplikaciji

Svaki od prethodnih formata moguće je postaviti na posebno mjesto unutar aplikacije. Kako na smartphone uređajima tako i unutar web preglednika.

Za gotovo svaki placement propisani su kriteriji koje format oglasa mora zadovoljavati.

Točnije, neki formati su dostupni samo na određenim placementima, dok će ostali placementi zahtijevati posebnu prilagodbu dimenzija multimedije.  

Unutar instagram aplikacije dostupni su sljedeći placementi:

1. Instagram profile feed – oglasi se prikazuju na stranici novosti unutar aplikacije. Na ovom placementu je moguće prikazivati sve formate oglasa. Poželjno je da su fotografije i videozapisi kvadratnog oblika minimalnih dimenzija 1080 x 1080 pixela.
2. Instagram explore – ovaj placement omogućuje prikazivanje vaših oglasa kada netko uveća sadržaj dostupan na stranici novosti. Također su prihvatljivi svi formati te je poželjno da su fotografije i videozapisi u dimenzijama 1080×1080.
3. Instagram stories – Instagram Story su vjerojatno prve stvari koje korisnici Instagrama pogledaju čim otvore aplikaciju. Uobičajeni Story traje 24 sata nakon čega se briše, no ne i Story oglas! I ovdje možete koristiti slikovni i video format oglasa veličine 1080×1920 pixela, dok je maksimalno trajanje videa 15 sekundi.
4. Instagram reels – vaši oglasi u ovom placementu pojavljuju se korisnicima prilikom pregledavanja reelova. Sustav razlikuje dvije pozicije – prva je kartica s prikazom svih reelova, a druga su javni profili punoljetnih osoba. Dakle, ovaj placement omogućuje prikazivanje svih formata oglasa. Preporučene dimenzije za slikovne i video oglase su 1080×1920 pixela
5. Instagram search results – naši se oglasi pojavljuju u rezultatima pretraživanja kada ljudi unesu ključni pojam za pretraživanje u traku za pretraživanje u aplikaciji Instagram.

Kako da vaši oglasi privuku prave kupce?

Uz odabir formata i placementa te prilagodbu multimedije propisanim standardima, važno je da vaš oglas prenese poruku na privlačan način.

Kako treba izgledati dobar oglas je druga tema. Ono što će svakako pomoći vašem oglasu da ostvari vrhunske rezultate je primjena preporuke najboljih kreativnih praksi.

Vodite se jednostavnošću. Izbjegavajte prenatrpane vizuale te se fokusirajte na jednu poruku ili glavnu točku (npr. proizvod ili logotip vašeg brenda). Koristite čiste pozadine koje ne odvraćaju pažnju od glavne točke.

Uključite elemente vašeg vizualnog identiteta i ostvarite prepoznatljivost. Preporuča se korištenje najviše 3 boje te njihovo dosljedno primjenjivanje u svim objavama i oglasima. Uključite i dodatne simbole poput fonta i/ili logotipa.

Kod odabira boja, koristite one koje će privući pažnju korisnika dok scrolla, ali koje nisu preagresivne za oči.

Slike i videozapisi trebaju biti oštri i profesionalno obrađeni. Izbjegavati mutne slike ili slike niske kvalitete slike. Obavezno koristiti autentične fotografije koje koriste stvarne proizvode koji se oglašavaju.

I na kraju, za maksimalno povezivanje publike s vašim oglasom uključite relevantne osobe. To su  predstavnici ciljne skupine kojoj se obraćate dok prikazuju korištenje proizvoda ili su u interakciji s vašim brendom.

 

Nadamo se da smo vam, kao Lovren Vrsaljku, pobudili zanimanje za Instagram i oglašavanje na istom. Ako odmah želite pokrenuti Instagram profil i oglase, javite nam se i odradit ćemo to u rekordnom roku!

Za sva pitanja i savjete uvijek stojimo na usluzi.

 

Linkovi:
Instagram slike