Prošli tjedan se održala AdWorld Experience konferencija, a iskreno, nismo znali što očekivati.
Većina evenata danas vrti iste teme – AI, automatizacija, “nova era oglašavanja” – pa smo mislili da će i ovo biti još jedan skup lijepih fraza i predviđanja.
Na sreću, bili smo u krivu.
Ono što nas je odmah osvojilo bio je praktičan pristup. Nema praznih priča o budućnosti, već konkretni alati, testiranja i iskustva koja možeš primijeniti odmah.
I što je još važnije – naglasak nije bio samo na tehnologiji, nego i na:
- Psihologiji,
- Kreativnosti
- Ljudskoj strani oglašavanja
Kad tehnologija susretne psihologiju
Zvuči možda neobično, ali najveći dio poruka s konferencije zapravo se svodi na razumijevanje ljudi.
AI može analizirati tone podataka, ali još uvijek ne zna “osjetiti” što pokreće publiku. Tu nastupa psihologija: emocije, percepcija, motivacija i način na koji ljudi reagiraju na poruke.
Na jednom je predavanju istaknuto jednostavno pravilo:
“Kreativa dolazi prva, zatim komunikacija, pa tek onda analiza.”
To je suprotnost onome kako često radimo u praksi, gdje podaci vode sve odluke, a emocija se gubi negdje putem. I baš tu dolazi do izražaja ono što AI (još) ne može – autentičan ljudski ton.
Meta, Advantage+ i granice automatizacije
Jedan od najkorisnijih dijelova bio je onaj o Meta Advantage+ kampanjama i načinima kako ih stvarno iskoristiti.
Zanimljiv detalj bio je da Meta sve više ograničava ručna isključivanja interesa kako bi proširila doseg publike, što zahtijeva drukčije razmišljanje o segmentaciji.
Ključ je u diverzifikaciji kreative – idealno 20 do 30 varijanti vizuala i poruka po kampanji, nikako manje.
AI će sve češće nuditi prijedloge tekstova za oglase, ali poruka je jasna: ne ih slijediti slijepo.
Ljudski kontekst i brand glas moraju ostati u središtu.
Kreativa kao glavni pokretač
Iako svi volimo brojke, gotovo svako predavanje se vraćalo na isto – kreativa je ta koja čini razliku.
Slike, vizuali, poruke – to su elementi koji donose najveći pomak u performansama. Često je dovoljno promijeniti samo ton, riječ, kadar ili ritam da se stopa angažmana drastično promijeni.
Najbolje je to opisala jedna rečenica s pozornice:
“Podaci su tu da ti pokažu što radi, ali emocija je ta koja ga pokrene.”
U tom kontekstu posebno nam se svidio koncept single-word split testova, minimalističko, ali nevjerojatno učinkovito testiranje gdje jedna riječ mijenja sve.
B2B marketing i kvaliteta leadova
Jedna od tema koja nam je bila posebno relevantna za svakodnevni rad bila je B2B lead generation.
Naglasak više nije na količini leadova, nego na njihovoj kvaliteti. Zanimljivo je kako se i ovdje vraćamo na ideju konteksta: cilj nije “više”, nego “bolje”.
Suradnja s klijentima = svi u istom timu
Jedan od neočekivanih, ali važnih dijelova bio je razgovor o odnosima klijent–agencija. Često se o tome ne priča dovoljno, a upravo komunikacija i povjerenje određuju uspjeh projekta.
Poruka je bila jednostavna: ako svi radimo prema istom cilju, granice nestaju. Transparentnost, jasan feedback i zajednički ritam rada čine razliku između “još jedne kampanje” i pravog partnerstva.
Tehnički sloj: audit, skripte i alati koji spašavaju vrijeme
Od tehničkih tema, istaknuli bismo predavanje Nilsa Rooijmansa, koji je kroz svoj Blueprint audit checklist praktično pokazao što sve treba provjeriti na Google Ads računima.
Od osnovnih stvari poput prebacivanja sučelja na engleski i uključivanja auto-tagginga, do skripti za automatske obavijesti i rješavanja grešaka s enhanced conversions. Njegov popis (dostupan ovdje) doslovno je vodič koji svatko može primijeniti odmah.
Na tehničkoj strani, posebno nas je zaintrigirao Cursor AI – alat za kodiranje uz pomoć umjetne inteligencije (cursor.com). Brži je i intuitivniji od ChatGPT-a kad je riječ o pisanju skripti i automatizaciji, što ga čini iznimno korisnim za marketinške timove koji žele više kontrole nad vlastitim alatima.
Demand Gen kampanje i novi formati
Posebno zanimljiv segment bio je o Demand Gen kampanjama: YouTube in-stream, Discover i Shorts. Naglasak je bio na pravilnom setupu i optimizaciji za maksimalni performans.
Poruka koja se ponavljala:
“Publika se ne mijenja – mijenjaju se formati u kojima je spremna slušati.”
I upravo zato je bitno razumjeti kontekst platforme, vizualni jezik i način na koji korisnici konzumiraju sadržaj.
Zaključak: Između podataka i ljudi
Nakon svega, ostao nam je osjećaj da je AdWorld Experience konferencija rijetka konferencija koja uspijeva spojiti obje strane marketinga – analitičku i emocionalnu.
Da, pričalo se o AI-ju, skriptama, automatizaciji i alatima. Ali jednako toliko i o ljudima, kreativnosti, komunikaciji i povjerenju.
“AI će ti pomoći da radiš brže, ali samo ti možeš odlučiti što vrijedi raditi.”
To je, mislimo, najpošteniji zaključak nakon dva dana ispunjena idejama, primjerima i inspiracijom.
Autori: Martina Zadravec, Martin Novak i Dario Dobošić
