Bei KG Media gestalten wir seit über 30 Jahren den Werbemarkt und entwickeln Lösungen, die Marken mit ihrem Publikum verbinden. Wir waren die erste Microsoft-Advertising-Partneragentur in der Region und wurden für unsere Leistungen anerkannt und ausgezeichnet.
Durch Erfahrung und enge Zusammenarbeit mit Partnern realisieren wir Projekte, die Grenzen verschieben und unseren Kunden neue Chancen eröffnen. Eines dieser Projekte ist die Netflix-Werbung für Vegeta, die als erste Marke aus der CEE-Region auf dieser globalen Plattform präsent ist. Dieses Projekt verbindet eine innovative Medienstrategie mit einer erfolgreichen Kooperation mit Podravka.
Wir haben Netflix als idealen Kanal für Vegeta identifiziert, um die Markenbekanntheit zu stärken und Verbraucher in einem Premium-Umfeld anzusprechen. Durch Werbung auf Netflix, einer Plattform, die täglich von Millionen Menschen zur Entspannung und Unterhaltung genutzt wird, konnte Vegeta seine Position festigen und seine Präsenz auf den westeuropäischen Märkten ausbauen.
Die Kampagne erzielte hervorragende Ergebnisse mit über 650.000 Anzeigenimpressionen auf dem deutschen Markt. Diese Zahlen bestätigen, dass ein sorgfältig gewählter Kanal und eine hochwertige Umsetzung konkrete Ergebnisse liefern und der Marke Sichtbarkeit in einem von den Konsumenten als sicher und vertrauenswürdig wahrgenommenen Umfeld verschaffen.
Die erfolgreiche Umsetzung dieses Projekts verdanken wir dem Projektteam: Kristina Perković (Podravka, Category Manager im Geschäftsbereich Culinary), Nikolina Pozder (Podravka, Marketing Expertin für die westeuropäischen Märkte), Sanja Garaj Miloš (Leiterin Corporate Marketing) und Antonios Ivan Karalazos (KG Media, Director Performance Marketing).
Podravka betonte, dass das Ziel darin bestand, die Bekanntheit von Vegeta in Deutschland zu stärken und die Marke als Premiumprodukt zu positionieren. Dazu sollten Kanäle genutzt werden, die eine starke emotionale Bindung zu den Verbrauchern ermöglichen. Podravka ist einer der führenden Lebensmittelhersteller in Südost-, Mittel- und Osteuropa. Vegeta, die bekannteste Marke des Unternehmens, ist in über 60 Ländern weltweit vertreten und hält seit Jahren eine führende Position unter den Gewürzen in Europa.
Mit einem reichen Erbe von über 65 Jahren hat sich Vegeta zu einer modernen und vielseitigen Ergänzung von Gerichten entwickelt, die Hobbyköchen dabei hilft, das Beste aus ihren Rezepten herauszuholen und jedes Mal ein perfektes Geschmackserlebnis zu schaffen.
Podravkas Marketingstrategie für die westeuropäischen Märkte basiert auf innovativen Werbekanälen, einer starken Premium-Positionierung und dem Aufbau emotionaler Verbindungen zu den Konsumenten. Um die Strategie an lokale Märkte anzupassen, sind digitale Transformation und die Beobachtung des Verbraucherverhaltens entscheidend – wobei die Authentizität der Marke gewahrt werden muss.
Netflix-Werbung als strategischer Meilenstein
Netflix-Werbung ist ein perfektes Beispiel für einen strategischen Ansatz, der Tradition, eine starke Marke und einen innovativen Kanal miteinander verbindet. Dank dieses Projekts wurde Vegeta die erste Marke aus der CEE-Region auf dieser globalen Plattform und festigte so ihre Position unter den führenden Marken weltweit.
Dieses Projekt bestätigt für KG Media die Stärke langfristiger Partnerschaften und den Wert sorgfältig entwickelter Strategien. Netflix-Werbung ist zu einem integralen Bestandteil von Podravkas Medienstrategie geworden. Dadurch konnte Vegeta seine Marktpräsenz stärken und neue Kommunikationskanäle erschließen.
Die Kampagne macht deutlich, wie wichtig es ist, kontinuierlich in die richtigen Kanäle und Partner zu investieren – in solche, die den Markt und die Bedürfnisse der Marke verstehen. Eine klar definierte Strategie und eine qualitativ hochwertige Umsetzung haben Ergebnisse geliefert und einmal mehr bewiesen: Investitionen in digitale Formate eröffnen neue Chancen für Marken, die wettbewerbsfähig und sichtbar bleiben wollen.
