{"id":4987,"date":"2021-11-30T09:09:53","date_gmt":"2021-11-30T08:09:53","guid":{"rendered":"https:\/\/kg-media.eu\/?p=4987"},"modified":"2025-03-25T18:43:29","modified_gmt":"2025-03-25T17:43:29","slug":"best-practice-beispiele-fuer-landingpages","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kg-media.eu\/de\/blog\/best-practice-beispiele-fuer-landingpages\/","title":{"rendered":"Best-Practice-Beispiele f\u00fcr Landingpages"},"content":{"rendered":"

Eine Landingpage zu erstellen scheint auf den ersten Blick einfach, und heute gibt es praktische Werkzeuge, die dies ohne Programmierung m\u00f6glich machen. Ein solches Werkzeug ist <\/span>Unbounce<\/span><\/i>, das nach dem „Drag and Drop“-Prinzip funktioniert. Bevor Sie mit der Erstellung beginnen, empfiehlt es sich jedoch, den Best Practices zu folgen, dh bew\u00e4hrten Methoden, die die Conversion-Rate effektiv erh\u00f6hen und damit den Cost-per-Acquisition senken. Nachfolgend finden Sie 12 Empfehlungen zum Erstellen einer effektiven Zielseite.<\/span><\/p>\n

Machen Sie Ihre Botschaften f\u00fcr Ihre Anzeigen relevant<\/b><\/h2>\n

Der Hauptgrund f\u00fcr die Erstellung einer Zielseite besteht darin, <\/span>Conversions<\/span><\/a> zu generieren. Damit eine Conversion erfolgen kann, m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass relevante Zugriffe auf Ihre Zielseite gelangen. Erstellen Sie daher eine Zielseite, die den Erwartungen der Nutzer entspricht, damit Ihre Anzeigen gut zur Zielseite passen (Inhalt, Farben, Design usw.).<\/span><\/p>\n

Alle wichtigen Elemente sollten „above the fold“ sein<\/b><\/h2>\n

Der Begriff \u201eabove the fold\u201c existiert seit den Anf\u00e4ngen des Zeitungsdrucks. Wenn Zeitungen an Kiosken oder St\u00e4nden ausgeh\u00e4ngt wurden, wurden sie immer gefaltet, sodass nur die Schlagzeilen und Nachrichten \u00fcber dem Falz sichtbar waren. Heutzutage beschreibt der Begriff h\u00e4ufiger, was auf dem Bildschirm sichtbar ist, bevor nach unten gescrollt wird.<\/span><\/p>\n

Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Titel, das Alleinstellungsmerkmal <\/span>(Unique Selling Proposition, USP) <\/span><\/i>und vor allem die Handlungsaufforderung <\/span>(Call-to-Action, CTA) <\/span><\/i>auf dem sichtbaren Bildschirmteil stehen. Achten Sie jedoch darauf, diesen nicht mit zu vielen Informationen zu \u00fcberladen, da die Datenflut Ihren CTA \u00fcberdecken k\u00f6nnte.<\/span><\/p>\n

Verwenden Sie Schilder, um Benutzer zu f\u00fchren<\/b><\/h2>\n

Es kommt selten auf Landing Pages vor, dass nichts unterhalb des \u201eFalzes\u201c angezeigt wird. Verwenden Sie visuelle Indikatoren, die den Benutzer dazu auffordern, weiter zu scrollen, um mehr zu erfahren, nachdem er den Inhalt oberhalb des Bildschirms angezeigt bekommen hat. Diese Indikatoren k\u00f6nnen verschiedene Zeiger wie Pfeile, aber auch andere Formen, Bilder, Animationen usw. enthalten. Verwenden Sie kr\u00e4ftige, kontrastierende Farben und leicht erkennbare Formen. Schaltfl\u00e4chen sollten wie Schaltfl\u00e4chen aussehen, damit der Benutzer wei\u00df, was anklickbar ist und was nicht. Ihr CTA sollte vom Rest des Inhalts abprallen, um leicht erkannt zu werden.<\/span><\/p>\n

Zeigen Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in Aktion<\/b><\/h2>\n

Die Inbetriebnahme Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung ist eine effektive Methode, die Kunden zeigt, wie Ihr Produkt zusammen mit anderen Produktspezifikationen funktioniert. Ob Sie einfache Bilder, Schritt-f\u00fcr-Schritt-Animationen oder Demo-Videos verwenden, visuelle Botschaften helfen Ihnen, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen, zu binden und sich mit Ihren Kunden zu identifizieren.<\/span><\/p>\n

St\u00f6rungen entfernen<\/b><\/h2>\n

Jede Landingpage sollte sich auf ein Ziel konzentrieren. Minimieren Sie verschiedenste Ablenkungen, die einen Benutzer von Ihrer Landingpage wegbringen k\u00f6nnten. Widerstehen Sie dem Drang, unn\u00f6tige Links, zus\u00e4tzliche Navigation, zus\u00e4tzliche Call-to-Action-Buttons oder sogar einen Link zu Ihrer Homepage hinzuzuf\u00fcgen. Jedes dieser Elemente riskiert den Verlust eines Benutzers, der m\u00f6glicherweise nicht zur\u00fcckkehrt, um das auf der Landingpage definierte Ziel durchzuf\u00fchren. Ihre Landingpage funktioniert am besten alleine.<\/span><\/p>\n

F\u00fcgen Sie authentische Beweise bei<\/b><\/h2>\n

Die meisten Ihrer Besucher sind intuitiv genug, um nicht auf die typischen Marketingtricks hereinzufallen, weil sie sie bereits kennen (es sei denn, Sie sind sehr originell). Egal wie gut Ihr Angebot ist, das Einbeziehen der Stimmen zufriedener Kunden und Community-Mitglieder kann Ihren Behauptungen ein Gef\u00fchl von Authentizit\u00e4t verleihen, das selbst der beste Inhalt nicht ersetzen kann. Stellen Sie dabei sicher, dass Ihre Aussagen authentisch sind, denn niemand wird den gro\u00dfartigen Bewertungen einiger anonymer oder zufriedener Kunden glauben. Ihre Aussagen sollten „humanisiert“ werden, indem Sie Informationen wie vollst\u00e4ndige Namen, Berufsbezeichnungen, Wohnort, Kaufdatum, biografische Angaben, Portr\u00e4ts usw. angeben.<\/span><\/p>\n

Verwenden Sie klare und \u00fcberzeugende Inhalte<\/b><\/h2>\n

Guter Inhalt sollte nicht wie eine Anzeige aussehen. Er sollte klar, pr\u00e4gnant und lesbar sein, wie die R\u00fcckseite einer M\u00fcslischachtel. W\u00e4hrend einige Angebote mehr Inhalt erfordern, profitieren die meisten immer noch am meisten von k\u00fcrzeren Inhalten. Es ist besser, weniger Abs\u00e4tze und mehr Aufz\u00e4hlungen zu verwenden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Ihr Inhalt gut genug ist, zeigen Sie ihn Personen, die mit Ihrem Produkt nicht vertraut sind und bitten Sie sie dann, Ihr Angebot zu beschreiben. Wenn diese nicht klar antworten k\u00f6nnen, ist Ihr Inhalt wahrscheinlich nicht verst\u00e4ndlich genug.<\/span><\/p>\n

Achten Sie auf die Geschwindigkeit der Landingpage<\/b><\/h2>\n

Laut dem Bericht zur Seitengeschwindigkeit von Unbounce geben 70% der Verbraucher an, dass die Ladezeit der Seite ihren Kaufwunsch beeinflusst. Ungef\u00e4hr 50% der Nutzer verlassen die Zielseite, wenn sie nicht innerhalb von 3 Sekunden geladen wird. Vermeiden Sie in Anbetracht der oben genannten Punkte unn\u00f6tige Elemente, die Ihre Website nur verlangsamen. Alles, was Sie zu Ihrer Website hinzuf\u00fcgen, sollte einen guten Grund oder einen besonderen Zweck haben, dort zu sein. Stellen Sie sicher, dass alle Bilder optimiert sind und befolgen Sie die Empfehlungen von Google zur Optimierung Ihrer Seiten. Es gibt kostenlose Tools, die die Geschwindigkeit Ihrer Landingpage in Sekundenschnelle \u00fcberpr\u00fcfen und Sie auf die Elemente hinweisen, die Sie optimieren m\u00fcssen. Eines dieser Tools ist: <\/span>https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/en-gb\/feature\/testmysite\/<\/span><\/a>. Beachten Sie, dass die Geschwindigkeit der Website einer der Faktoren ist, die den Qualit\u00e4tsfaktor Ihrer Google Ads-Kampagne beeinflussen und sich somit direkt auf die Anzeigenposition und\/oder den Cost-per-Click auswirken.<\/span><\/p>\n

Wenn Sie die beste Geschwindigkeit w\u00fcnschen, sollten Sie eine AMP-Version <\/span>(Accelerated Mobile Pages)<\/span><\/i> der Zielseite erstellen, um ein nahezu sofortiges Laden zu gew\u00e4hrleisten.<\/span><\/p>\n

Erstellen Sie eine Landingpage f\u00fcr das richtige Ger\u00e4t<\/b><\/h2>\n

Heutzutage verwenden Benutzer unterschiedliche Bildschirmgr\u00f6\u00dfen (und unterschiedliche Aufl\u00f6sungen). Stellen Sie also sicher, dass Ihre Zielseite auf allen Ger\u00e4ten (Mobilger\u00e4te, Tablets, Laptops und Desktops) gut aussieht. In den letzten Jahren \u00fcberstieg das \u00fcber mobile Endger\u00e4te generierte Benutzeraufkommen das \u00fcber Desktops und Laptops \u2013 auch dieser Trend h\u00e4lt an. Wenn Ihre Kampagne nur auf mobile Nutzer ausgerichtet ist (z.B. bei einer App), m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass sie f\u00fcr Mobilger\u00e4te konzipiert ist. Dazu geh\u00f6ren kleinere Bildschirme, reduzierte Interaktivit\u00e4t und begrenzte Ladegeschwindigkeit. Keines dieser Elemente ist gut f\u00fcr Ihre Conversion-Rate. Erstellen Sie daher am besten eine responsive Zielseite, die sich an verschiedene Bildschirmgr\u00f6\u00dfen anpasst. Elemente k\u00f6nnen verschoben, CTA weiter hervorgehoben und Bilder verkleinert oder komplett entfernt werden.<\/span><\/p>\n

Testen und aktualisieren Sie Ihre Landingpage<\/b><\/h2>\n

Wenn Sie alle oben genannten Richtlinien befolgt haben, haben Sie Grund zum Optimismus. A\/B-Tests Ihrer Landingpage sind jedoch der beste Weg, um Ihre Conversion-Rate weiter zu steigern. Haben Sie das Gef\u00fchl, dass Ihre Schlagzeilen nicht effektiv genug sind? M\u00f6chten Sie die Fragen im Formular in einer anderen Reihenfolge stellen? M\u00f6chten Sie die Farbe der CTA-Schaltfl\u00e4che \u00e4ndern? M\u00f6chten Sie ein anderes Bild oder visuelles Element ausprobieren? Durch das Testen treffen Sie Entscheidungen basierend auf Daten, nicht basierend auf Gef\u00fchlen oder Instinkten. Unbounce erm\u00f6glicht es Ihnen, Tests zum Benutzeraufkommen so aufzuteilen, dass ein Teil des Benutzeraufkommens zu einer Landingpage f\u00fchrt und der andere Teil zu einer anderen (normalerweise in einem Verh\u00e4ltnis von 50 zu 50). Nach einer gewissen Zeit wird eine ausreichende Stichprobe gesammelt, anhand derer Sie sehen, welche Seite eine bessere Leistung hat. Das Testen sollte hier nicht aufh\u00f6ren, denn im n\u00e4chsten Schritt k\u00f6nnen wir etwas anderes testen. Mit jeder neuen Version sollten gewisse Verschiebungen in der Conversion-Rate zu sehen sein.<\/span><\/p>\n

Erw\u00e4gen Sie die Verwendung einer Vorlage<\/b><\/h2>\n

Jeder m\u00f6chte originell sein, aber wenn Sie gerade erst anfangen (oder \u00fcber begrenzte Entwicklerressourcen verf\u00fcgen), k\u00f6nnen Sie gute Ergebnisse erzielen, indem Sie eine vorgefertigte Vorlage verwenden und Sie an Ihre Marke anpassen. Verschiedene Websites verkaufen vorgefertigte Vorlagen, daher bietet Unbounce selbst etwa hundert vorgefertigte Vorlagen an, die darauf ausgelegt sind, Conversions zu generieren, da sie nach Best-Practice-Beispielen erstellt wurden.<\/span><\/p>\n

Best Practice f\u00fcr „Lead Gen (Neukunden)“-Sites<\/b><\/h2>\n

Die meisten der oben genannten Richtlinien gelten f\u00fcr alle Zielseiten, aber wenn Sie eine Seite zur Lead-Erfassung betreiben, gibt es einige zus\u00e4tzliche Tipps:<\/span><\/p>\n

Verwenden Sie mehrstufige Muster<\/b><\/h2>\n

Niemand mag Papierkram, und das Gleiche gilt f\u00fcr zu lange Formulare mit zu vielen Fragen. Wenn Sie wirklich mehr Fragen stellen m\u00fcssen, tun Sie dies am besten in wenigen Schritten. Anstatt dem Benutzer 15 Fragen auf einer Seite anzuzeigen, teilen Sie diese in mehrere Schritte auf. Beginnen Sie au\u00dferdem mit einfachen Fragen und lassen Sie die schwierigeren zum Schluss – Benutzer werden sie eher beantworten, wenn sie bereits alles andere beantwortet haben.<\/span><\/p>\n

Vermeiden Sie die manuelle Dateneingabe<\/b><\/h2>\n

Bieten Sie Benutzern an, eine der Optionen aus einem Dropdown-Men\u00fc auszuw\u00e4hlen, anstatt die Antwort manuell einzugeben. Dies reduziert den Aufwand des Benutzers und erh\u00f6ht die Conversion-Rate. Ebenso ist es einfacher, diese Daten zu gruppieren, wenn Sie Informationen zu Marktforschungszwecken sammeln.<\/span><\/p>\n

F\u00fcgen Sie eine Datenschutzerkl\u00e4rung hinzu<\/b><\/h2>\n

Lead-Gen-Muster sammeln im Allgemeinen personenbezogene Daten, was ein wenig Feingef\u00fchl erfordert. F\u00fcgen Sie einen Link zur Datenschutzerkl\u00e4rung hinzu, um den Benutzern mitzuteilen, dass Ihnen der Schutz Ihrer pers\u00f6nlichen Daten wichtig ist und dass alles im Einklang mit dem Gesetz und der DSGVO steht.<\/span><\/p>\n

Sagen Sie \u201eDanke“<\/b><\/h2>\n

Wenn Nutzende das Formular ausf\u00fcllen, leiten Sie sie zur Dankesseite weiter \u2013 teilen Sie ihnen mit, dass das Formular eingegangen ist und bieten Sie ihnen zus\u00e4tzliche Optionen, sich mit ihnen zu verbinden. Nutzen Sie die Gelegenheit, ihnen ein Newsletter-Abonnement anzubieten, sie auf eine andere Webseite mit Sonderangeboten weiterzuleiten, die M\u00f6glichkeit zum <\/span>Upselling<\/span><\/a> zu nutzen oder ein Premium-Abonnement in Anspruch zu nehmen. Es gibt verschiedene Optionen, von denen jede die Conversion-Rate erh\u00f6hen kann.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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