{"id":15177,"date":"2025-10-08T13:24:44","date_gmt":"2025-10-08T11:24:44","guid":{"rendered":"https:\/\/kg-media.eu\/?p=15177"},"modified":"2025-10-08T13:24:44","modified_gmt":"2025-10-08T11:24:44","slug":"adworld-experience-2025-zwischen-ai-hype-psychologie-und-dem-was-wirklich-zaehlt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kg-media.eu\/de\/blog\/adworld-experience-2025-zwischen-ai-hype-psychologie-und-dem-was-wirklich-zaehlt\/","title":{"rendered":"AdWorld Experience 2025: Zwischen AI-Hype, Psychologie und dem, was wirklich z\u00e4hlt"},"content":{"rendered":"<p>Letzte Woche waren wir auf der AdWorld Experience Konferenz \u2013 und ehrlich gesagt wussten wir nicht genau, was uns erwartet.<\/p>\n<p>Die meisten Events drehen sich heutzutage um dieselben Themen \u2013 KI, Automatisierung, die \u201eneue \u00c4ra der Werbung\u201c \u2013 also dachten wir, das wird wieder eine Ansammlung sch\u00f6ner Phrasen und Vorhersagen.<\/p>\n<p>Zum Gl\u00fcck lagen wir falsch.\u00a0<\/p>\n<p>Was uns sofort \u00fcberzeugt hat, war der praktische Ansatz. Keine leeren Zukunftsvisionen, sondern konkrete Tools, Tests und Erfahrungen, die man direkt anwenden kann.<\/p>\n<p>Noch wichtiger: Der Fokus lag nicht nur auf Technologie, sondern auch auf\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li>Psychologie,<\/li>\n<li>Kreativit\u00e4t<\/li>\n<li>und der menschlichen Seite der Werbung.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Wenn Technologie auf Psychologie trifft<\/h2>\n<p>Das klingt vielleicht ungew\u00f6hnlich, aber die meisten Botschaften der Konferenz lie\u00dfen sich auf eines herunterbrechen: Menschen zu verstehen.<\/p>\n<p>KI kann riesige Datenmengen analysieren, aber sie kann noch immer nicht f\u00fchlen, was ein Publikum wirklich bewegt. Hier kommt die Psychologie ins Spiel \u2013 Emotionen, Wahrnehmung, Motivation und die Art, wie Menschen auf Botschaften reagieren.<\/p>\n<p>In einem Vortrag wurde eine einfache Regel hervorgehoben:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Kreativit\u00e4t kommt zuerst, dann Kommunikation \u2013 und erst danach die Analyse.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Das ist das Gegenteil von dem, was wir in der Praxis oft tun, wenn Daten jede Entscheidung steuern und Emotionen unterwegs verloren gehen. Genau hier zeigt sich, was KI (noch) nicht kann \u2013 <strong>der authentische menschliche Ton<\/strong>.<\/p>\n<h2>Meta, Advantage+ und die Grenzen der Automatisierung<\/h2>\n<p>Einer der hilfreichsten Teile war der \u00fcber Meta Advantage+ Kampagnen und wie man sie wirklich effektiv nutzt.<\/p>\n<p>Ein spannendes Detail: Meta schr\u00e4nkt immer mehr manuelle Interessen-Ausschl\u00fcsse ein, um die Reichweite zu vergr\u00f6\u00dfern \u2013 was ein v\u00f6llig neues Denken in der Segmentierung erfordert.<\/p>\n<p>Der Schl\u00fcssel liegt in der Diversifizierung der Kreativit\u00e4t \u2013 idealerweise 20 bis 30 Varianten von Visuals und Botschaften pro Kampagne, keinesfalls weniger.<br \/>\nKI wird k\u00fcnftig immer \u00f6fter Textvorschl\u00e4ge f\u00fcr Anzeigen liefern, aber die Botschaft war klar: <strong>nicht blind \u00fcbernehmen<\/strong>.<\/p>\n<p>Der menschliche Kontext und die Markenstimme m\u00fcssen im Mittelpunkt bleiben.<\/p>\n<p><a ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-13-1024x576.jpg\" class=\"fancybox\" ><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" class=\"aligncenter size-large wp-image-15161\" src=\"https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-13-1024x576.jpg\" alt=\"Pr\u00e4sentationsfolie mit dem Titel \u201eBusiness Case &amp; Hypothesis\u201c auf der AdWorld Experience Konferenz\" srcset=\"https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-13-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-13-300x169.jpg 300w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-13-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-13-151x85.jpg 151w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-13-400x225.jpg 400w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-13.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<h2>Kreativit\u00e4t als Hauptantrieb<\/h2>\n<p>So sehr wir Zahlen auch lieben \u2013 fast jeder Vortrag kam auf dasselbe zur\u00fcck: <strong>Kreativit\u00e4t macht den Unterschied<\/strong>.<\/p>\n<p>Bilder, Visuals, Texte \u2013 das sind die Elemente, die die gr\u00f6\u00dfte Leistungssteigerung bringen.<\/p>\n<p>Oft reicht es, nur den Ton, ein Wort, den Bildausschnitt oder den Rhythmus zu \u00e4ndern, um die Engagementrate drastisch zu verbessern.<\/p>\n<p>Ein Zitat von der B\u00fchne fasste es perfekt zusammen:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Daten zeigen dir, was funktioniert \u2013 aber Emotionen bringen es zum Laufen.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Besonders spannend fanden wir das Konzept der Single-Word-Split-Tests \u2013 minimalistisches, aber unglaublich wirkungsvolles Testen, bei dem ein einziges Wort alles ver\u00e4ndert.<\/p>\n<h2>B2B-Marketing und die Qualit\u00e4t der Leads<\/h2>\n<p>Ein Thema, das f\u00fcr unsere t\u00e4gliche Arbeit besonders relevant war, betraf die B2B-Leadgenerierung.<\/p>\n<p>Der Fokus liegt nicht mehr auf der Menge der Leads, sondern auf ihrer <strong>Qualit\u00e4t<\/strong>. Interessanterweise kehrt man auch hier zur Idee des Kontexts zur\u00fcck: Das Ziel ist nicht \u201emehr\u201c, sondern \u201ebesser\u201c.<\/p>\n<h2>Zusammenarbeit mit Kunden = Ein Team<\/h2>\n<p>Ein unerwartet, aber wichtiger Teil war die Diskussion \u00fcber Kunden-Agentur-Beziehungen. Dar\u00fcber wird oft zu wenig gesprochen, obwohl gerade Kommunikation und Vertrauen den Erfolg eines Projekts bestimmen.<\/p>\n<p>Die Botschaft war einfach: <strong>Wenn alle auf dasselbe Ziel hinarbeiten, verschwinden die Grenzen<\/strong>. Transparenz, klares Feedback und ein gemeinsamer Arbeitsrhythmus machen den Unterschied zwischen \u201enur einer weiteren Kampagne\u201c und einer echten Partnerschaft.<\/p>\n<h2>Die technische Ebene: Audits, Skripte und Tools, die Zeit sparen<\/h2>\n<p>Auf der technischen Seite m\u00f6chten wir besonders den Vortrag von Nils Rooijmans hervorheben, der mit seiner Blueprint Audit Checklist sehr praktisch zeigte, was man in Google Ads-Konten \u00fcberpr\u00fcfen sollte.<\/p>\n<p>Von den Grundlagen wie dem Umschalten der Oberfl\u00e4che auf Englisch und dem Aktivieren des Auto-Taggings bis hin zu Skripten f\u00fcr automatische Benachrichtigungen und der Behebung von Fehlern bei Enhanced Conversions \u2013 seine Liste (<a href=\"https:\/\/nilsrooijmans.com\/free-google-ads-scripts-the-ultimate-list\/\">online<\/a> verf\u00fcgbar) ist ein Leitfaden, den jeder sofort anwenden kann.<\/p>\n<p><a ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/cursor-1024x671.jpg\" class=\"fancybox\" ><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"671\" class=\"aligncenter size-large wp-image-15157\" src=\"https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/cursor-1024x671.jpg\" alt=\"Cursor \u2013 ein KI-gest\u00fctztes Codetool\" srcset=\"https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/cursor-1024x671.jpg 1024w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/cursor-300x196.jpg 300w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/cursor-130x85.jpg 130w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/cursor-382x250.jpg 382w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/cursor.jpg 1330w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Ebenso spannend fanden wir Cursor AI \u2013 ein KI-gest\u00fctztes Codetool (<a href=\"https:\/\/cursor.com\/\">cursor.com<\/a>).<br \/>\nEs ist schneller und intuitiver als ChatGPT beim Schreiben von Skripten und Automatisierungen und damit \u00e4u\u00dferst n\u00fctzlich f\u00fcr Marketingteams, die mehr Kontrolle \u00fcber ihre eigenen Tools wollen.<\/p>\n<h2>Demand Gen Kampagnen und neue Formate<\/h2>\n<p>Ein weiterer spannender Abschnitt befasste sich mit Demand Gen Kampagnen \u2013 YouTube In-Stream, Discover und Shorts. Der Fokus lag auf dem richtigen Setup und der Optimierung f\u00fcr maximale Performance.<\/p>\n<p>Ein Satz wurde immer wieder wiederholt:<\/p>\n<blockquote>\n<p>Das Publikum \u00e4ndert sich nicht \u2013 nur die Formate, in denen es bereit ist zuzuh\u00f6ren.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Deshalb ist es entscheidend, den Kontext der Plattform, die visuelle Sprache und die Art der Content-Nutzung zu verstehen.<\/p>\n<h2>Fazit: Zwischen Daten und Menschen<\/h2>\n<p>Am Ende bleibt der Eindruck, dass <strong>AdWorld Experience<\/strong> eine der seltenen Konferenzen ist, die es schafft, beide Seiten des Marketings zu vereinen \u2013 die analytische und die emotionale.<\/p>\n<p>Ja, es ging um KI, Skripte, Automatisierung und Tools. Aber ebenso um Menschen, Kreativit\u00e4t, Kommunikation und Vertrauen.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>\u201eKI hilft dir, schneller zu arbeiten \u2013 aber nur du entscheidest, was es wert ist, getan zu werden.\u201c<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Das ist wohl das ehrlichste Fazit nach zwei Tagen voller Ideen, Beispiele und Inspiration.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a ref=\"magnificPopup\" href=\"https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-10-1024x576.jpg\" class=\"fancybox\" ><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" class=\"aligncenter size-large wp-image-15149\" src=\"https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-10-1024x576.jpg\" alt=\"Dario, Martina i Martin\" srcset=\"https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-10-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-10-300x169.jpg 300w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-10-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-10-151x85.jpg 151w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-10-400x225.jpg 400w, https:\/\/kg-media.eu\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/1-10.jpg 2000w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Autoren: Dario Dobo\u0161i\u0107, Martina Zadravec &amp; Martin Novak<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Letzte Woche waren wir auf der AdWorld Experience Konferenz \u2013 und ehrlich gesagt wussten wir nicht genau, was uns erwartet. 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