Neprestano praćenje trendova u digitalnom marketingu te učenje i prikupljanje novih informacija jedan je od glavnih elemenata uspješnosti digitalne agencije. S obzirom da je naša ekipa iz područja analitike dobila priliku prisustvovati na Untagged konferenciji u Madridu, nismo previše razmišljali o odlasku na istu. Karte su bile besplatne, ali je bio ograničeni broj sudionika, pa smo kod zadnjeg “puštanja” karti iskoristili naše analitičke vještine te uspješno bookirali dvije karte unutar 10 sekundi nakon kojih su sve karte već bile razgrabljene.
Konferenciju su organizirala dvojica stručnjaka iz digitalne analitike, Natzir Turrado i David Vallejo.
Na konferenciji su sudjelovala svjetska imena iz analytics industrije te je to bio još razlog više za naš dolazak. Učiti od najboljih svjetskih analytics stručnjaka današnjice ne donosi korist samo nama kao agenciji već od toga profitiraju i naši klijenti s obzirom da novitete nakon testiranja i evaluacije rezultata primjenjujemo i na njihovim kampanjama.
U nastavku slijedi agenda konferencije:
Kao što možete vidjeti, sve je “vrvilo” od analytics stručnjaka, a kratak presjek predavanja slijedi u nastavku:
Brian Clifton, expert Google Analyticsa i autor nekoliko vrlo dobrih analytics knjiga govorio je o trenutnom stanju digitalne analitike i problematici prikupljanja i točnosti podataka. Veliki broj tvrtki donosi zaključke na temelju potpuno krivih podataka zbog lošeg setupa alata pa samim time tapkaju u mraku i donose krive akcijske planove. Osvrnuo se na korake koji se trebaju poduzeti kako bi praćenje podataka bilo što točnije te na koji način je potrebno provjeravati i postavljati određene elemente.
Kristofer Ewald je zamijenio poznatog stručnjaka za optimizaciju Craig Sullivan-a, a govorio je o inovacijama vezanima uz performance marketing, te nam predstavio inovativne “key performance indicatore” za koje smatra da bi se trebali koristiti kod provođenja kampanja.
Nakon njega na red je došao “Yoda” Google Analyticsa i Google Tag Managera Simo Avaha, stručnjak čiji blog prate skoro svi koje rade u području digitalne analitike te osoba koja se bavi unapređivanjem prikupljanja podataka, procesuiranja te izvještavanja. Govorio je o temi mjerenja kvalitete sadržaja na web stranicama te nam prikazao izrazito korisne modele putem kojih se može evaluirati isti. Čak je otišao korak dalje te predstavio sam način implementacije, te prezentirao koristi ovakvog načina praćenja uspješnosti web sadržaja.
Ani Lopez bio je sljedeći govornik koji je predstavio mogućnost procesuiranja velike količine podataka, vizualizacije istih te primjere iz prakse. Virginia Relea i Nicolás Lozano govorili su o data management platformama i uživo predstavili primjer i proces postavljanja.
Yehoshua Coren aka Analytics Ninja je u svom opuštenom stilu govorio o custom dimenzijama i metrikama, data importu i Enhanced Ecommerceu. Također je imao zanimljiv primjer AdWords Display kampanje na kojem je ukazao na informacije i elemente koji se trebaju uzeti u obzir kako bi kampanja bila što uspješnija.
Marie Loridan O’Meara govorila je i predstavila Firebase alat koji služi za analiziranje aplikacija i na koji način se može isti iskoristiti u svrhu donošenja pravilnih odluka koje će definirati daljnje marketinške strategije. Dave Sottimano održao je prezentaciju na temu optimizacije za tražilice te nam dao vrlo korisne savjete za evaluaciju (audit) optimiziranosti web stranica za tražilice.
Konferencija je bila vrlo dobro organizirana, a savjeti koje smo čuli pomoći će nam oko unapređivanja i samog provođenja digitalnog marketinga.
U nastavku slijedi nekoliko slika s konferencije:
Sve u svemu, hala Madrid! 🙂
