Pametne kampanje za prikazivačku mrežu Smart display kampanje

Pametne kampanje - Naslovna
Razina složenosti članka: za informirane
| KG Media

Google je prije nekoliko tjedana lansirao novi tip kampanje – pametne kampanje za prikazivačku mrežu (eng. smart display campaigns) koje su još uvijek u BETA fazi i dostupne samo na nekim AdWords računima. Testiranje noviteta važno je od samog početka, stoga smo za klijenta iz turističke branše pokrenuli smart kampanju čiji rezultati će biti prikazani u nastavku.

 

Prednosti PAMETNIH KAMPANJA na display mreži

 

Kako i sam naziv potvrđuje, pametne kampanje su pametno, jednostavno i brzo rješenje za kombinaciju složenih i promjenjivih opcija oglašavanja na prikazivačkoj mreži. Jednostavno proširuju bazu korisnika u cilju ostvarivanja novih konverzija. Pametne kampanje uključuju ciljanje korisnika u svim ciklusnim fazama kupnje ili realizacije ostalih konverzija, te pokrivaju gotovo sve oglasne formate na Google prikazivačkoj mreži. Uz to, pametne kampanje omogućuju brzu izradu responzivnih oglasa, te relevantno ciljanje korisnika, što uključuje i remarketing opcije.

AdWords sučelje to sve sumira:

Pametne kampanje

 

Kako funkcioniraju PAMETNE KAMPANJE

 

Optimizacija pametnih kampanja uključuje tri automatizirane tehnologije koja oglašivačima ubrzavaju proces ciljanja, licitiranja te izradu samih oglasa:

  • Automatsko licitiranje: ciljani CPA (Cost Per Action) usmjeren je na optimizaciju u procesu licitiranja radi ostvarivanja konverzija;
  • Automatsko ciljanje: usmjereno je na prikazivanje oglasa gdje će privući najviše prometa;
  • Automatska izrada oglasa: kombinacijom naslova, opisa, slika i logotipa sustav automatski generira oglase koji se responzivno prilagođavaju gotovo svim oglasnim prostorima na prikazivačkoj mreži.

 

Kada koristiti PAMETNU KAMPANJU

 

Pametne kampanje preporučuju se kada:

  • se želi privući više korisnika koji nisu obuhvaćeni manualnim ciljanjem kampanje,
  • se koristi praćenje konverzija, te se ispunjavaju preduvjeti poput najmanje 50 konverzija na prikazivačkoj ili najmanje 100 na pretraživačkoj mreži unutar posljednjih 30 dana,
  • je ciljana remarketing publika, no želja je privući korisnike u ranijoj fazi ostvarivanja određenih konverzija,
  • ste željni testiranja novih Googleovih proizvoda J

 

Rezultati PAMETNIH KAMPANJA

 

U nastavku je prikaz rezultata pametne kampanje u usporedbi s klasičnim display kampanjama. Jasno je vidljivo da pametna kampanja bilježi više od dvostruko viši/bolji CTR, te najniži CPC – samo 0,02€ (a što bi tek bilo da je račun u kunama J ). Konverzije, kao glavni cilj svih kampanja, najviše je generirala upravo pametna kampanja i to s daleko boljim učinkom u odnosu na klasične display kampanje.

 

Pametne kampanje - rezultati

 

Za kraj

 

Možemo zaključiti da pametne kampanje stvarno jesu pametne. I pametno ih je koristiti. Stoga nam se javite već danas kako bi Vaš AdWords račun među prvima koristio pametne kampanje!

 

*Naslovna slika – Pametne kampanje – Naslovna – preuzeta sa http://marketingland.com

KG Media

Povezane objave

Zanimljive i korisne informacije vezane uz oglašivačke trendove i kampanje

AdWords Customer Match (CRM) – targetiranje po email listi

AdWords Customer Match (CRM) – targetiranje po email listi

Razina složenosti članka: za informirane
| Martin Novak

Što je AdWords CRM? AdWords customer match (CRM) omogućava vam ciljanje onih korisnika čije ste e-mail adrese prikupili. E-mail adrese se mogu prikupiti na više načina, a u najčešće spadaju: prijava na newsletter, registracija na stranici ili webshopu, obavljena transakcija, poslan upit i sl. Jednom kada prikupite dovoljno e-mail adresa, moguće ih je uploadati u […]

Google Marketing Next 2017 - Naslovna

Google Marketing Next 2017

Razina složenosti članka: za informirane
| Martin Novak

U utorak 23.05., kao i prošle godine u isto vrijeme, održan je event Google Marketing Next 2017 u San Franciscu. Tema eventa je, kao što se da zaključiti iz naziva, budućnost digitalnog marketinga. Ono što dolazi i ono što možemo zajedno postići. Naglasak je opet bio na mobilnim uređajima i mikromomentima, ali je ovog puta […]

AdWords remarketing

AdWords remarketing

| Nikola Slonja

Što je remarketing? Remarketing (koji se još katkad naziva i retargeting) omogućuje prikazivanje oglasa posjetiteljima koji su već posjetili web-lokaciju (ili koristili mobilnu aplikaciju) koja se oglašava. Kad posjetitelji napuste web-lokaciju bez konverzije, remarketing služi za njihovo ponovno povezivanje s web-lokacijom, i to prikazivanjem relevantnih oglasa na različitim platformama i uređajima. Prednosti remarketinga Najvažnije prednosti […]

Prikaži više članaka