Oglašavanje na YouTubeu – primjer iz prakse

Oglašavanje na YouTubeu – primjer iz prakse
| Saša Petković

U više navrata smo pisali vezano uz oglašavanje na YouTubeu. Radi se o mogućnostima oglašavanja video zapisima po nezamislivo niskim cijenama, poglavito imajući u vidu da se radi o istom oglasnom formatu kao na najskupljem mediju: televiziji.

Naš Saša Petković je na vlastitoj koži (ili bolje rečeno, na vlastitom brendu) isprobao oglašavanje na YouTubeu i prezadovoljan je rezultatima. Uz njegovo odobrenje i pomoć, ovdje prenosimo rezultate dosadašnje promidžbene kampanje na YouTubeu za njegovo ekstra djevičansko maslinovo ulje Bilini (koje je, usput rečeno, izvrsno :).

Prenosimo Sašine dojmove o YouTubeu kao oglašavačkoj platformi:

Čim sam krenuo s izradom plana oglašavanja za OPG Rakovac (da vam ne bude čudno: moja supruga se preziva Rakovac, pa je time, nadam se, i nestala dvojba po kome će se zvati naš OPG :), u startu sam znao da ću mali dio budžeta rezervirati za oglašavanje na YouTubeu. Ipak se radi o globalno najfrekventnije korištenom video servisu, koji, još k tome, omogućuje oglašavanje video zapisima prije (i za vrijeme) kontekstualno povezanih video zapisa, koje možemo filtrirati po ključnim riječima / pojmovima. Zvuči komplicirano? Zapravo i nije, hajdemo razraditi dio po dio:

  • Priprema oglasa (video zapisa)

Ovo je vjerojatno za većinu tvrtki najzahtjevniji dio pripreme oglasa, jer može involvirati snimateljsku ekipu, izradu sinopsisa, režiju, katkad i glumce… sto stvari koje za sobom često neminovno vuku i značajan trošak. Obzirom da naš mali OPG nema veliki budžet za oglašavanje, mi smo izradili video pomoću jednostavnog slaganja fotografija, u pozadini kojih smo smontirali prateću glazbu i čitanje „u offu“. Vjerovali ili ne, priprema našeg video oglasa za YouTube je trajala ukupno sat vremena, uključujući i pola sata snimanja čitanja teksta od strane moje supruge kojoj je to iskustvo bilo iznimno smiješno, pa smo morali višestruko ponavljati. 🙂

  • Izrada „arhitekture“ YouTube kampanje

Odabrali smo oglašavati maslinovo ulje Bilini na YouTubeu prije onih video zapisa koji su kontekstualno vezani za tu temu, za što smo koristili filtriranje po ključnim riječima kao što su „maslinovo ulje“, „ekstra djevičansko maslinovo ulje“, „djevičansko maslinovo ulje“ i sl. Također smo odredili ciljanu skupinu po njenim interesima (zdrava hrana, zdrav život, gastro i ostali kontekstualno povezani interesi).

Potom smo izradili zasebnu remarketing kampanju na YouTubeu, a koja cilja ljude koji su već posjetili našu web stranicu, kao svojevrsni podsjetnik na naš brand i „usađivanje“ naziva našeg novog branda na tržištu u pamćenje.

Moram priznati da na početku kampanje nisam ograničio frequency cap (učestalost prikazivanja oglasa po svakom korisniku tijekom dana), no nakon što sam zaprimio info od supruge da joj se kolega s posla požalio da njegov sin voli gledati crtiće na YouTubeu, ali nijedan crtić ne može proći a bez da se oglas za maslinovo ulje Bilini prikaže svakih 5 minuta, odlučio sam tome stati na kraj i prištedjeti djetetu traume na samom početku života. 🙂 Ograničio sam prikazivanje video oglasa na maksimalno 5 puta dnevno po korisniku, što je dovoljno rijetko da ne „diže tlak“ onima koji nisu zainteresirani za interakciju u tom trenutku.

  • Dnevni budžet i performanse kampanje

Za oglašavanje na YouTubeu smo odredili ukupno 6 kuna (!) dnevno: po 3 kune za kampanju koja cilja nove potencijalne kupce, i za remarketing kampanju. Presretan sam s ovom kampanjom iz više razloga: CTR (omjer ljudi koji su pregledali i preslušali barem 30 sekundi oglasa u odnosu na ukupan broj ljudi kojima se oglas prikazao)je iznimno visok = prosječno čak preko 60%!!!

Detaljno izvješće o kampanji pogledajte ispod:


Ukratko: za samo 587,91 kn, ostvario sam skoro 30.000 prikazivanja oglasa relevantnoj ciljanoj skupini, od čega je čak 17.486 odlučilo pogledati moj video oglas od početka do kraja. Cijena po pregledu oglasa je iznimno niskih 0,03 kn!! Probajte to dobiti oglašavanjem na televiziji!

I ne samo to: ja održavam kampanju „živom“ i aktivnom već 3 mjeseca s budžetom od ispod 600 kn: također jedna karakteristika koja oglašavanje na YouTubeu čini ekstremno interesantnim i kvalitetnim odabirom za uvrštenje u medija plan.

U svakom slučaju namjeravam nastaviti oglašavati na YouTubeu, a frekvencija investiranja budžeta će biti proporcionalna realnoj marketinškoj potrebi, odnosno, trendovima u prodaji mojeg ekstra djevičanskog maslinovog ulja. Koristim priliku zahvaliti se na neizmjernoj pomoći mojim kolegama iz KG Medijinog odjela online oglašavanja, koji su mi svesrdno pomagali sugestijama, poglavito u kontekstu arhitekture YouTube kampanje.

Zahvaljujemo se Saši na zanimljivom tekstu za članak i analizi njegove kampanje.

Štogod vas bude zanimalo u svezi oglašavanja na YouTubeu, javite nam se s povjerenjem. Vjerujemo da će Vam naš benchmark biti vrlo zanimljiv i da ćete i sami vjerojatno odlučiti investirati u ovaj sjajni moderni kanal oglašavanja u svrhu brendiranja.

Saša Petković

Povezane objave

Zanimljive i korisne informacije vezane uz oglašivačke trendove i kampanje

Format oglasa - YouTube

Koji format oglasa odabrati za oglašavanje na YouTubeu?

Razina složenosti članka: za početnike
| Nikola Slonja

Danas je video jedan od najkorištenijih formata koji se koristi za dijeljenje sadržaja putem društvenih mreža i za oglašavanje. YouTube je najveća društvena mreža za dijeljenje video sadržaja, a s današnjim razvojem marketinga i influencera, postaje jedna od glavnih mreža za promidžbu i oglašavanje. Prema statistici, YouTube svaki dan bilježi 1,8 milijardi posjeta, a svake […]

youtube oglas

YouTube oglas – korisnička interaktivnost

| Saša Petković

Često nas klijenti pitaju – tijekom definiranja njihovih oglašivačkih kampanja na YouTubeu – što će ljudi koji vide njihov oglas na YouTubeu moći napraviti unutar samog oglasa. Ovim člankom bismo željeli što jasnije prezentirati te informacije svima. A ne samo njima. 🙂 Rimu na stranu, evo primjera iz aktualne Emmezetine kampanje “Zgrabi akciju”, koja je […]

Google Marketing Next 2017 - Naslovna

Google Marketing Next 2017

Razina složenosti članka: za informirane
| Martin Novak

U utorak 23.05., kao i prošle godine u isto vrijeme, održan je event Google Marketing Next 2017 u San Franciscu. Tema eventa je, kao što se da zaključiti iz naziva, budućnost digitalnog marketinga. Ono što dolazi i ono što možemo zajedno postići. Naglasak je opet bio na mobilnim uređajima i mikromomentima, ali je ovog puta […]

Prikaži više članaka