Kako pripremiti kvalitetan PR članak

Kreiranje PR članka
| Saša Petković

PR (skraćenica za engleski pojam Public Relations) je niz aktivnosti koje poduzima pojedinac ili organizacija, a koje za svrhu imaju širenje informacija prema javnosti.

U kontekstu marketinških operacija, PR aktivnosti se (direktno ili uz pomoć posrednika) gotovo redovito komuniciraju prema medijima, koji potom PR informacije objavljuju, a krajnji korisnici potom “konzumiraju”.

 

U ovom postu neću previše teoretizirati o PR-u (a ima se što teoretizirati, vjerujte 🙂 već ću navesti samo jedan pozitivan primjer PR članka (koji je bio plaćen ili besplatan, za ovu analizu je sasvim nevažno), a koji sadrži sve što bi PR članak trebao sadržavati:

  1. Naslov sa kratkim navodom problema i ponuđenog rješenja;
  2. Sadržaj sa informacijom o kakvom proizvodu/usluzi se radi i na koji način se rješava problem koji postoji, odnosno, na koji način prezentirana tvrtka nudi zadovoljenje potrebe/očekivanja od strane svojih potencijalnih klijenata;
  3. Kratka kontakt informacija (sve češće je to jednostavno navod web stranica prezentirane tvrtke);
  4. Poželjno jedna ili dvije atraktivne i informativne fotografije, koje dodatno pobuđuju interes za promoviranom uslugom ili proizvodom.
 Evo PR članka o kojem govorim:

Primjer PR člankaOvaj je PR objavljen u jednom hrvatskom visokotiražnom i čitanom magazinu i premda je format članka na jedva jedvite osmini stranice, on zasigurno postiže željeni efekt: ja, koji uopće ne razmišljam o tome da se lišim svoje kade :), znam koga ću zasigurno kontaktirati (i preporučiti drugima) ukoliko se pojavi ovakva potreba, upravo zato što naglašava eliminiranje najmučnijeg dijela procesa zamjene kade, od kojega se svi ježe. 🙂

Možda se pitate: “Gdje je ovdje otkrivena topla voda? Članak kao članak.” Nije baš tako.

U svojem poslu se svakodnevno srećem sa situacijama u kojima osiguravamo usluge objave PR članaka za naše klijente. Premda pokušavamo što kvalitetnije iskomunicirati prema svim klijentima značaj ponuđenih PR članaka (koje vrlo često osiguravamo besplatno, uz paralelno plaćeno “konvencionalno” oglašavanje u tim medijima), te ih pravodobno informiramo o “sirovim” materijalima koje nam trebaju dostaviti, ili pak o gotovim, unaprijed pripremljenim člancima za objavu (tzv. advertorial-ima), zna se dogoditi da dobijemo maltene neupotrebljivi materijal, koji naposljetku nikome neće donijeti korist: ni prezentiranoj tvrtki, ni mediju, ni čitateljima, a u konačnici – ni nama kao agenciji. Primjera ima bezbroj, a većina ih se svodi na krajnji argument od strane osobe koja dostavlja materijale za PR: “To je sve što Vam mogu poslati, nemam baš ništa drugo.”.

U svakom slučaju, shvatite svoje PR aktivnosti vrlo ozbiljno: frekventno se događa da kvalitetna PR kampanja poluči više rezultata nego kvalitetna kampanja sa “klasičnim” plaćenim oglasima. Odgovor na pitanje “Zašto je tome tako?” je vrlo jednostavan: zato što krajnji konzumenti promocije na emotivnoj razini shvaćaju da oglas, iz kojeg se vidi da je plaćen, služi da ih pokuša uvjeriti da je baš to ono što mu treba, dok kod PR članaka nedovoljno iskusni konzumenti informacije, a takvih je većina, uopće ne razmatraju mogućnost da bi to mogla biti plaćena promocija, već osjećaju da se radi o prilogu kojega je napisao neki novinar, odnosno, objektivna osoba koja nema zašto hvaliti taj proizvod/uslugu, izuzev iz razloga što mora da je zaista dobar/dobra. 🙂

 

Saša Petković

Povezane objave

Zanimljive i korisne informacije vezane uz oglašivačke trendove i kampanje

Istrien Magazin 2018. - Naslovna

Istrien Magazin – vodeći neovisni magazin o Istri za Njemačku, Austriju

Razina složenosti članka: za početnike
| Jelena Jažić

Istrien Magazin je lifestyle magazin usmjeren čitateljima iz zemalja njemačkog govornog područja. Magazin se objavljuje svake godine u siječnju, u pravo vrijeme pred početak prvih turističkih sajmova. Magazin karakterizira visoka kvaliteta fotografije i tekstovi pisani od strane austrijskih i njemačkih novinara, koji magazin pišu u duhu populacije njemačkog govornih područja. Svako izdanje Istrien Magazina šalje […]

Prikaži više članaka