Kako poboljšati content marketing uz Facebook
Neprestano se govori o tome kako vam Facebook i oglašavanje na toj mreži mogu pomoći da proširite vaše poslovanje, a takvih načina je mnogo. U ovom se članku fokusiramo na to kako koristiti Facebook za poboljšanje rezultata content marketing-a.
Što je to content marketing? Uvriježena definicija glasi: Content marketing je marketinški i poslovni proces izrade i distribucije relevantnog i vrijednog sadržaja radi privlačenja, stjecanja i angažiranja unaprijed jasno definirane ciljne publike, a sve u cilju poticanja profitablinih aktivnosti od strane kupaca. Content marketing je nepresušni izvor kada želite promovirati svoje poslovanje. Svakako pomaže u izgradnji prisustva branda i ugleda na internetu.
Izgradite vjernu publiku
Sve što radite na Facebooku neće vrijediti mnogo ako niste izgradili solidnu i relevantnu publiku koja je zaista zainteresirana i djeluje zajedno sa sadržajem koji ste objavili. Uostalom, koliko je sadržaj kvalitetan nije ni toliko bitno, ukoliko taj sadržaj nitko ne vidi.
Prvi korak u korištenju Facebooka kako biste poboljšali content marketing jest izgraditi vjernu publiku. Imati puno sljedbenika i lajkova na Facebooku je super, no ono što je važnije je kvaliteta te publike. Želite da korisnici koji slijede vašu Facebook stranicu zapravo budu u interakciji s njom, jer je to ono što čini content marketing uspješnim – doseg ljudi koji zaista žele konzumirati taj sadržaj.
Objavljujte blog sadržaj
Blog postovi su često glavni dio content marketinške strategije za puno tvrtki koje djeluju online. Bloganje je odličan način da ponudite vrijednost za ciljanu publiku, pružajući im besplatan i vrijedan sadržaj.
Bloganje može donijeti puno prometa na Vaše stranice i pomoći povećati SEO pozicije, ali samo kada korisnici mogu pronaći vaš sadržaj. Jedan izazov bloganja kao dio content marketinške strategije je da ljudi čitaju vaš blog, te da ga lakše pronađu. To je situacija gdje se uključuje Facebook.
Poanta je na Facebook stranici objavljivati blog sadržaj sa zanimljivim naslovima i opisima koji mame korisnike da kliknu na njih. Facebook je idealno mjesto za promicanje blog sadržaja ili nekih drugih sadržaja nevezanih za blog ili Facebook, jer sa nekoliko brzih klikova možete dobiti publiku koja je već zainteresirana za vaš sadržaj (ukoliko govorimo o plaćenim oglasima).
Svoj najbolji i/ili najvažniji sadržaj možete promovirati i više puta na Facebooku. Organski doseg zapravo nije ono što je nekad bio, zato iskoristite činjenicu da većina korisnika neće vidjeti istu objavu dva puta, a one spomenute najbolje i najvažnije objave ponovno objavite (ne odmah, već nekoliko dana kasnije), sve u svrhu dobivanja više prometa na stranicu.
Objavljujte fotografije i video zapise
Objavljivanje fotografija i videa – uključujući i one sa drugih platformi kao što su Instagram i YouTube – prati istu ideju dijeljenja blog članaka na web stranicama.
Fotografije vrijede tisuću riječi, što vrijedi i za Facebook. Objavljivanje fotografija i videa odličan je način za privlačenje pažnje korisnika i povećavanje njihovog angažmana.
Koristite Facebook oglase
Facebook oglasi, kao što svi znamo, predstavljaju fantastičan alat za otkrivanje (discovering). To znači da je promoviranje statusa ili blog postova koji su bili dobro prihvaćeni od strane vaših korisnika odličan način da povećate svoju publiku na Facebooku.
Ne zaboravite, kad god nešto radite na Facebooku, uključujući i Facebook oglase, uvijek želite testirati (Split testing) različite varijante sadržaja.
Ovakvo testiranje nije od važnosti samo za Facebook oglase, već i za testiranje ideja za ostale sadržaje.
Prva je na redu procjena angažiranosti korisnika na objavljeni sadržaj, neke objave će vjerojatno generirati više korisničkih akcija nego druge. Dok vrijeme (u smislu kad i u koje doba dana objavljujete) može imati utjecaja, objave sa korisnim ili vrijednim informacijama vjerojatno će osigurati više angažmana u usporedbi s onim objavama koje ne sadrže toliku vrijednost. Praćenjem angažiranosti korisnika oko sadržaja dobivate brzi odgovor da li je sadržaj zanimljiv i dobro prihvaćen, a što može zauzvrat pomoći da odredite koji i kakav sadržaj kreirati i objavljivati u budućnosti.
Koristite informacije iz Insights-a
Statistika Facebook stranice i statistika publike može Vam dati mnoge korisne informacije o publici, te njihovom reagiranju na vaš sadržaj.
Uvidi u statistiku publike daje informacije o svemu što biste željeli znati o svojoj publici, uključujući: dob, spol, mjesto i složenije stvari kao što su procijenjeni prihod, interesi i sl. Na taj način možete kreirati prikladniji sadržaj, više usmjeren na to što vaša publika zapravo želi.
Uvid u statistiku Facebook stranice je jednako važan. Možete vidjeti koji je objavljeni sadržaj ostvario dobre rezultate, a koji nije.
Zaključak
To su samo neki od mnogih načina kako koristiti Facebook za svoj content marketing. Obavezno eksperimentirajte i analizirajte sadržaj kako biste povećali produktivnost, ali i da biste saznali koji aspekt vašeg content marketinga tj. sadržaja funkcionira, a koji ne.
Pratite i educirajte se po pitanju mogućnosti koje Facebook nudi, te iskoristite to u svoju korist kako biste što kvalitetnije promovirali svoje poslovanje.
