Google Feed – što je, kako radi, zašto je važan?

Iako se na prvi pogled čini da se radi o još jednom news feedu, social feedu ili nekoj drugoj vrsti kanala za društvenu komunikaciju – zapravo se radi o vrlo korisnom oglašivačkom alatu.

Što je Google Feed?

Google Feed je, u suštini, baza podatka u formatu tablice pomoću koje oglašivači strukturiraju oglase za Google Ads sustav oglašavanja. Feed se može koristiti za Google Ads pretraživačke kampanje (npr. DSA = dynamic search ads), za Google Ads dinamičke prikazivačke kampanje kao i za Google Shopping kampanje. 📋

Tablični prikaz parametara iz Feeda

Primjer iz prakse

Feed najčešće koristimo kod Google Display dynamic remarketing kampanja kako bismo korisniku plasirali točno one proizvode koje je prethodno pregledavao, a nije kupio. 🛒

Uzmimo za primjer situaciju u kojoj korisnik pretražuje Nike tenisice za trčanje. Korisnik odlazi na stranice web shopa na kojima se prodaju različite marke i modeli obuće. On pretražuje različite modele isključivo Nike tenisica za trčanje. 👟

Nakon što se informirao o sadržaju koji mu je bio u interesu – u ovom slučaju to su Nike tenisice – korisnik zatvara web shop. Nije još spreman za kupnju.

Nakon par dana, isti korisnik otvara svoj omiljeni news portal. Čitajući o slaganju saborske većine i broju noćenja ostvarenih u ovoj nepredvidivoj godini, on primjećuje oglas koji mu prezentira nekoliko različitih modela Nike tenisica za trčanje. Odlučuje da je sada optimalno vrijeme za konkretizaciju kupnje, klika na oglas, koji ga vodi u adekvatnu sekciju web shopa i – voilà. Eto kupnje!

Korisnik to ne zna, ali je upravo imao iskustvo bivanja targetiranim oglasom koji koristi podatke iz feeda. Te podatke je sam korisnik ostavio svojom prethodnom posjetom spomenutom web shopu, koji je – svakako uz pomoć kolačića/ cookieja – kasnije u mogućnosti tom istom korisniku plasirati oglase koji se, ni više ni manje, sami “pune” točno onim artiklima koje je korisnik prethodno pregledavao u tom web shopu. U ovom konkretnom primjeru: Nike tenisicama za trčanje. ✅

Kod takve vrste pregleda najčešće se radi o dinamičkim oglasima, koji osiguravaju da sadržaj oglasa bude najrelevantniji mogući za ciljanu publiku. 👍

Usrećite korisnike plasirajući im ono što žele

Tehnikalije

Kada izrađujemo feed, zapravo izrađujemo bazu podataka o proizvodima ili uslugama koje ćemo promovirati, primjerice, u responzivnim oglasima.

Ispod navodimo nekoliko stavki koje bi avioprijevoznik mogao uključiti u svoj feed za promociju letova:

Primjer podataka za Google Feed

U drugom vizualnom primjeru navodimo nekoliko elemenata feeda koje bi vlasnik Online-trgovine mogao uvrstiti u svoj feed za Google shopping kampanju.

Primjer stavki u Google Data Feed tablici

Postoje različite vrste feedova za različite vrste tvrtki. Poželjno je odabrati vrstu koja predstavlja vaše proizvode ili usluge. Vrsta feeda koju izrađujemo treba se podudarati s vrstom tvrtke odabranom tijekom izrade kampanje za dinamički remarketing. Upotrebljavamo feed “Prilagođeno” ukoliko se predefinirane kategorije ne mogu primijeniti na proizvode ili usluge koje želimo oglašavati.

Predefinirane kategorije tema oglašavanja/ vrsta poslovanja su:

• obrazovanje,
• letovi,
• hoteli i nekretnine za unajmljivanje,
• poslovi,
• lokalne ponude,
• nekretnine,
• maloprodaja,
• putovanja i
• prilagođeno.

A to sve znači…

KG Medijini stručnjaci za Googleove kanale oglašavanja implementiraju unaprijed definiranu tablicu s podacima o proizvodima i uslugama (= feed) prema nazivu, opisu, fotografijama, cijenama i ostalim atributima proizvoda ili usluge koje ćemo oglašavati. ✔️

Korisnik pretražuje određeni proizvod ili uslugu, a uz pomoć tablice (feeda) Googleov sustav mu plasira dinamički oglas s elementima – iz svojevrsnog kataloga – koji najviše odgovaraju kriterijima pretrage.

Sama kvaliteta Feeda ovisi o stručnjaku za oglašavanje koji ga je postavljao, te izradio arhitekturu kampanje. To sve naposlijetku ima utjecaj na uspješnost kampanje i oglasa, odnosno broju klikova, cijeni po kliku koju su oglasi ostvarili temeljem relevantnosti i ocjene kampanje.

Zaključak je…

Korisnike koji su konzumirali ponude za kupnju, ali nisu odradili finalni korak (konverziju, odnosno kupovinu ili rezervaciju), oglašivačka kampanja uz pomoć feeda podsjeća na ono što ih je interesiralo i na taj način povećava vjerojatnost povratka na stranicu i generiranja konverzije. 🔙

Isto tako, koristeći Feed, možemo generirati nove potencijalne kupce (one koji nisu upisani u remarketing listu, već su po prvi puta pretražili prema kriterijima i sadržaju Feeda).

Google je zakon! 🧡