Google Ads ekstenzije
Google Ads ekstenzije su dodatne informacije koje se pojavljuju uz oglase. To je svojstvo koje omogućuje proširenje oglasa s novim podacima s ciljem povećanja vidljivosti oglasa i njegove stope klikanja.
Zašto se moje ekstenzije ne prikazuju kod svakog pretraživanja?
S obzirom da u većini slučajeva oglasi koji se prikazuju u društvu s ekstenzijama generiraju bolje rezultate, oglašivači bi bili oduševljeni da su oni vidljivi zajedno prilikom svake pretrage. Nažalost to nije slučaj. Google Ads sustav odlučuje o prikazivanju ekstenzija na temelju više faktora, od kojih su kvaliteta oglasa i iznos licitacije najvažniji.
Uz Ad Rank, odnosno kvalitetu oglasa, odredišne stranice i iznos licitacije, Google Ads sustav pri odluci o prikazivanju u obzir uzima i poziciju oglasa na Google pretraživačkoj mreži. Oglasi na višoj poziciji će dobiti prednost pred drugima. Također, prikazivanje može ovisiti i o drugim proširenjima koja su omogućena u kampanji. Prednost će uvijek imati najkorisnija kombinacija proširenja i oglasa.
Ekstenzije i njihove prednosti
Proširenje za veze na web-lokaciju – dodatne veze u oglasima koje će potencijalne potrošače direktno odvesti na specifičnu podstranicu na webu. Veze na web-lokaciju omogućuju mjerenje koliko klikova generira određena podstranica, te pružaju dublja znanja o potrošačevim preferencijama. Moguće je kreirati veze na web-lokacije samo za korisnike mobilnih uređaja što je bitno za oglašivače koji bilježe visoku stopu prometa preko tih uređaja.
Dodatni opisi – dodatna, kratka informacija (do 25 znakova) u standardnim pretraživačkim oglasima. Omogućuje dodavanje specifičnih podataka o proizvodima ili uslugama koji razlikuju oglašivača od drugih. Na njih se ne može kliknuti kao na veze na web-lokaciju. Dodatni opisi iskorištavaju sav prostor prilikom pretraživanja i dostupni su bez dodatnog plaćanja.
Proširenje za pozive i lokacije – omogućuju umetanje telefonskog broja i lokacija direktno u oglas pri pretragama. Vrlo su važni za oglašivače koji vrednuju telefonske pozive, jer ih prikazuju pri pretraživanju. Krajnjim korisnicima olakšavaju dolazak do važne informacije bez potrebe za daljnjim pretraživanjem.
Proširenje cijena – omogućuje prikazivanje cijena za vrste proizvoda i usluga u Google Ads tekstualnim oglasima. Ovo proširenje nudi mnogim oglašavačima odličnu priliku za prikaz informacija o cijenama za više proizvoda i usluga u svojim oglasima. Prikazuje se u više redaka, pružajući korisnicima korisne informacije prije nego što kliknu na oglas. Svaki redak sadrži vrstu proizvoda ili usluge, opis i cijenu, te vezu na odgovarajuću odredišnu stranicu. Ovakav strukturirani način isticanja informacija olakšava korisnicima oglasa da uspoređuju i potom odluče jesu li zainteresirani za oglašavani proizvod/uslugu.
Google Ads proširenje za promociju – idealno za web shopove koji često imaju akcijske ponude. Pružaju dodatnu vrijednost pretraživačkim oglasima naglaskom na novu promociju oglašivača. Prikazuju se ispod oglasa. Odabrana posebna prigoda (Božić, Nova Godina…) se prikazuje naglašeno pokraj teksta. Proširenje omogućuje prikazivanje do dva retka teksta i omogućuje direktnu vezu na podstranicu s posebnom ponudom koja se oglašava.
Proširenje za strukturirane isječke informacija – omogućuju prikazivanje dodatnih informacija o proizvodima ovisno o industriji. Ističu određene aspekte proizvoda i usluga i prikazuju se ispod tekstualnog oglasa u obliku zaglavlja. Brzo i diretno pružaju korisnicima pregled i raspon proizvoda i usluga, povećavaju relevantnost i stopu klikanja. Dostupne informacije u zaglavljima su predodređene i to su: četvrti, emisije, istaknuti hoteli, modeli, odredišta, osiguranje, robne marke, sadržaji, stilovi, studijski programi, tečajevi, vrste.
Izvori slika:
Big Publi | hallme | Search Engine Land | Blast | WordStream
